超级品牌日(天猫超级品牌日活动)

诞生2年的天猫超级品牌日有什么新玩法吗？

8月15日，天猫宣布升级超级品牌日，包括投入100亿、与微博合作升级、线上线下玩转“新零售”、用大数据加速新品创新等一系列计划。

经常被淘宝天猫各种促销轰炸的消费者，可能对这个一个月总会出现几次的“超级品牌日”并不陌生。从2015年开始，天猫针对品牌商家推出超级品牌日。大部分消费者将其视为一次推广机会，但根据天猫的理解，其希望品牌入驻后，不仅将天猫作为销售渠道，还能在内容营销上获得更多帮助，比如品牌推广、联合营销、线上线下沟通等等。

所以你会在超级品牌日看到一些新鲜有趣的营销玩法。比如BEATS前段时间为了在天猫卖一款Line Friends联名耳机，和天猫在上海太古汇建了一家棕熊pop-up店，而且还结合了时下流行的ar和freestyle元素。宝马也和天猫合作过卖车。特别的营销方式就是找果壳，做一个脑洞大开的“科普节目”。

根据天猫公布的数据，过去2年一共有172个品牌参加了超级品牌日，包括星巴克、雀巢、戴森、雅诗兰黛、玛莎拉蒂、德芙、亿滋、Massimo Dutti等等。其中有32个品牌单日销量超过了双11。不同于2年前找来品牌做“吃螃蟹”式的尝试，如今天猫想要更加强化超级品牌日的影响力，按照天猫营销平台总经理家洛的说法，天猫“希望成为品牌投放的一个超级经理人的角色”，“让超级品牌日成为真正全网最大的事件营销”。根据天猫公布的数据，过去两年共有172个品牌参加了超级品牌日，包括星巴克、雀巢、戴森、雅诗兰黛、玛莎拉蒂、多芬、子怡、马西莫·杜蒂等。其中有32个品牌单日销量超过双11。与两年前试图找品牌“吃螃蟹”不同，现在天猫要加强超级品牌日的影响力。按照天猫营销平台总经理罗嘉的说法，天猫“希望做一个品牌投放的超级管理者”，“把超级品牌日打造成全网最大的事件营销”。

在超级品牌日的升级计划中，第一步就是加大投入。天猫计划投资100亿，成立100人的团队来服务这个项目，每年和100多个品牌合作。最直接的是，你有更大概率在各个地方看到它的广告，比如一线城市的核心地标、主流视频网站、主流报纸、终端、超级app等。

天猫和微博的合作计划也升级了。核心思路是将官方语音和粉丝沉淀内容分发与天猫交易更好的结合。所以以后你会在微博上看到更多的天猫广告，启动页、下拉刷新页、发现页、话题页都可能被占领。而且微博最近推出了一个全新的频道“优物智”，将呈现达人“大V”生产的消费相关内容，形成一个新的信息流入口。

“新零售”已经成为当下的时尚，也将是超级品牌日的方向。苏宁、银泰、三江、安百里、盒马将为品牌提供线下展厅。肯德基这样的线下巨头，也会在超级品牌日的合作中，拿出一线城市的线下门店进行深度改造，也就是说，以后你会看到更多的“主题店”。

此外，依托大数据和用户洞察，天猫还在与品牌合作，加速新品的研发和引入。随着消费升级，在未来激烈的电商竞争中，内容营销和全新的消费体验正成为大趋势。这也将是一场关于品牌、平台和消费者之间关系的竞争。

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