淘宝网搜索(淘宝618版本下载)

文|王雅琪

编辑|司问道

淘宝商家最熟悉的短视频有两种:一是首页短视频，二是购物短视频。

现在，第三种来了——搜索短视频。《电商在线》独家了解到，现在关键词搜索在淘宝APP中进行，部分商品不再以图文形式展示，而是直接以短视频的形式出现。而且不是传统商品一部分的主图短视频，而是类似于Tik Tok和Aauto更快上下滑动的体验的短视频信息流。

一直是商家必争之地的搜索，不同于推荐，被认为是更贴近交易的环节，转化率最高。商家通过运营关键词，投资直通车，可以让自己的商品排名靠前，这也是淘宝最熟悉的推广方式。

从平台流量来看，搜索是最重要的入口之一。目前淘宝搜索和推荐流量占比超过50%，拼多多搜索流量占比超过30%。广发证券的一份报告显示，2018年，拼多多首页没有搜索栏，底部的搜索按钮毫无存在感。当时虽然搜索流量占比超过30%，但最主要的流量入口仍然是其分类页面(占比超过30%)。2020年初，搜索流量占比已经超过推荐，成为最重要的流量来源。

对于生活在多个平台上的商家来说，搜索不仅是流量竞争最激烈的领域，也关系到业务的稳定和增长，运营的方法和策略。如今，短视频作为一种信息密度更高的形式，开始进入搜索领域，这意味着淘客正在进一步提升内容运营在商品运营逻辑之外的重要性。

电商平台加速内容化

2018年，主图短视频首次进入淘宝主搜。当时被认为是商家短视频从私域进入公域的新路径，可以为商家带来更多增量的新机会。主图短视频是消费者点击商品后，代替原来头部图片显示的短视频。但和这次进入主搜索的短视频信息流不太一样。

在传统展示界面中，商品是展示的重点:“头图/主图短视频+名称+价格+店名”构成了一个最基本的销售单元；但现在，短视频信息流穿插其中:短视频+商品链接，形成新的销售单元。记者注意到，这种视频不同于纯产品展示的产品图，更像是种草和安利产品的内容。

搜索视频和主视频不一样。

如今，在你手里搜索“t恤”这个关键词，你可能会找到一个跳舞的女孩——这是一家名为“heartboon”的旗舰店发布的“我们一起跳舞”短视频。也可以刷主题为“教你在没有摄影师的情况下和朋友拍出好照片的小技巧”“精致女生如何改变风格”的短视频内容。

在淘平台的内容展示上，依然没有离开交易的范围，每个视频内容都有宝贝链接。

目前有点击后和跳转后两种消费体验。一种是上下滑动，很像Tik Tok、Aauto更快等短视频平台，左下角有商品链接；一种是卡片式滑动，店铺订阅的标志更明显。

一位商家告诉记者，目前想发搜索短视频，可以在淘宝天猫商家后台“千牛”。

记者查阅相关资料发现，牛倩官方协议显示，“将根据内容质量、设置权限、用户阅读习惯等因素，同步向公共领域渠道发布，包括但不限于淘宝平台主搜索、好货等渠道。“在视频内容方面，可以是“单品评测、拆封、试用、分享等多种形式”但需要“挂载提及的产品”。

值得注意的是，在8月5日更新的淘宝10.15.0版本中，移动应用市场更新内容的第一项显示“看短视频，货比三家找好货:挑选好货，边看边买”——淘宝首页的“好货”版块此前多为人和消费者分享。app更新后，商家发布的内容可能会第一时间进入有好产品的渠道。

“差不多两周前，也就是7月底，我们知道有一个搜索短视频。最近一周，已经有两三个商家来问怎么让短视频进入搜索。”一家MCN机构的负责人告诉记者，目前商家只能按要求上传视频，至于视频进入什么渠道，能否进入主搜索，商家还没有主动权。

搜索也要从交易走向消费

搜索领域频频出现短视，背后的信号其实是淘平台运营模式的改变。

以前商家需要经营“商品”，维护销量、评价、退货率等数据。，然后得到商品的自然排名。或者，他们可能通过直通车砸钱获得一个不错的排名，这些都是基于“商品”的。毫无疑问，短视频考虑的更多，内容的点击率和播放完成率是基于“内容质量”，这是完全不同的评价体系。

以前商家想的都是怎么做爆款产品。现在，如何做出爆款内容，将是一个全新的思路。相对于需要从大量商品中脱颖而出，内容生态还处于培育期，显然有更多的红利和机会。

除了优质的短视频会直接展示在搜索结果页面，官方活动信息明确表示“淘宝搜索将从交易走向消费。”基于这样的背景，这个开放实际上包括-

“新开辟百万级流量阵地，供商家共建”。比如在淘宝搜索“露营买什么”，会出现视频百科、视频攻略、视频列表、视频搭配等更多组合化、场景化的内容，与原来搜索某个具体商品有本质区别，更像是提供一个综合消费解决方案；

“提供热点内容话题”。牛倩的内容中心将推荐用户感兴趣的热门产品和话题，以及新趋势。在相应的主题和产品下提交文章，会获得更多的曝光。其中，话题基于站内外热点和搜索需求，智能推荐产品。单品可以直接发视频，百科和攻略需要和小二沟通。

在2016年度卖家大会上，淘宝宣布完成无线化。社区、内容、本地生活将是淘宝未来的三个方向。随后几年，短视频作为一种重要的内容形式，广泛出现在商品头部、详情页、店铺首页、微淘等私密领域。同时还覆盖了淘宝的良品铺子日常、好货、必买榜等公共领域频道。

而搜索作为一个消费者需求更加明确的领域，承担着让消费者从庞大的商品海洋中准确找到商品的使命。在这里，短视频的进入一直是比较克制的。淘需要想清楚的问题是:是搜索短视频更重要，还是内容更重要，还是交易更重要？这个答案从去年就已经很明确了——对于淘客来说，重要的是体验和服务。消费者的变化，消费者喜欢什么样的消费体验和展示方式，才是关键问题。

2022 cmnet半年报数据显示，截至今年6月，短视频用户总时长占cmnet用户总时长的近30%，超过即时通讯。短视频占据了用户更长的停留时间。在这样的情况下，对于已经拥有10亿国内消费者，现在更加注重用户留存和ARPU(每用户平均收入)价值增长的阿里巴巴来说，短视频无疑是一个必须下注的重要领域。

阿里集团董事局主席张勇在最新的季度财报电话会议上回答了记者的提问:

“短视频是产品表达的一种方式。电子商务是一个行业。电商用短视频。今天是现实。但是短视频，(现在)已经不是什么新技术了...阿里多年来打造的最有价值的资产就是用户的消费心智。阿里专注于娱乐领域的消费者子类别。我们认为这个品类足够大，并将一直专注于这个品类。”

换句话说，更专注于消费内容，不要做纯娱乐性的内容。

从这个角度来说，搜索短视频的出现，更像是为了应对媒体的变化而做出的改变。几年前，猜猜你喜欢的商品展示以图文为主，商品详情页介绍多为静态内容。从图文时代到视频时代，企业和平台需要不断调整自己适应时代。在这期间，商业的发展更加循序渐进，但规律往往隐藏在日积月累的小变化中。未来回头看，短视频搜索可能只是一个开始。