信用卡设计(信用卡背面图片)

日前，由金融数字化发展联盟主办，银联数据、银数看卡、中国信用卡联合承办的2022年度“优秀信用卡”评选活动落下帷幕。近70家银行的百余款新锐卡产品通过大众投票和专家评审，获得大奖、四大主题奖和杰出人气奖。这一活动显示了中国信用卡市场蓬勃发展的趋势。依托信用卡产品，银行致力于为居民提供更加个性化、智能化的普惠金融服务。从行业角度来看，2022年“优秀信用卡”的评选，也为银行提供了一个展示自身特色产品、与同业探讨的平台。为进一步赋能行业发展，我们结合大赛案例，结合当前业务发展趋势和热点问题，推出2022年“卓越信用卡”盘点系列文章，供行业参考。

中国信用卡行业经历了近40年的发展。随着精细化操作的提高和名片制作技术的进步，信用卡产品不断创新，卡面设计也越来越精致。与其他互联网消费信贷产品相比，可有可无的实体卡是信用卡产品的一个突出特点。除了特定场景下的支付结算功能，实体卡也是银行向持卡人传递情感价值、获得品牌认同的高效载体。尤其是在“面值经济”的大背景下，独特的卡面成为银行赢得客户芳心的利器。在2022年“优秀信用卡”评选过程中，参赛卡产品风格各异，在卡面设计和制卡方面独具匠心。

1 工艺升级 “黑科技”吸引关注

制卡技术的进步对卡片表面有着最直观的影响。不同工艺所呈现的艺术效果能更好地呼应卡片设计的主题，准确传达卡片设计的寓意，提升卡片的审美价值。此外，对于纪念卡，业内一些银行推出了特殊工艺的限量版卡片，收取一定的制卡费。

中国建设银行龙卡哔哩哔哩信用卡标准版采用光栅技术制作，锦绣山河卡面采用布纹印刷，光油制成光滑或粗糙的效果，突出锦绣山河游，去爱之梦的感觉。光大银行的孝道主题信用卡，借鉴了宋河地图的原创思路，在不同的页面中加入了三只鹤和三只鹿的元素。它集中体现了传统文化中孝的一切美德和幸福、和谐、友爱的家庭理念，象征着健康、长寿和人们向往的美好生活境界。采用时尚的烫金技术，从视觉和触觉上展现持卡人高贵的身份特征。

尚辉银行推出的尚辉服务信用卡采用了先进的制卡技术，如鎏金、烫银、满天星等。尚萌银行多彩分期卡清新的卡面颜色融入珠光工艺，与多彩主题相呼应；贵阳银行信用卡-双信以贵阳地标建筑甲秀大厦为背景设计。logo部分采用激光烫印，银色油墨让卡面更有质感；吉林银行陆瑾卡以吉林银行吉祥物“鹿”为主题，推出了星海、白月光、复古高端、极光奇幻四种布局，以黑芯衬托、竖金、浮雕突出卡面质感。甘肃银行“十周年”信用卡采用镶金烫金素银工艺；郑州银行胶片联名信用卡采用丝印银工艺构造卡面元素；大连银行青年卡不同的卡版采用不同的工艺，如:珠光烫金工艺、3D和蝴蝶光影变化工艺、书封珠光工艺等。稠州银行的小C卡是素色烫金工艺，最好是彩色PVC。卡片颜色为红色，对角线为主轴，由浅入深自然过渡。

近年来，随着金融科技的发展，一些银行将信用卡与“黑科技”相结合，独树一帜。浦发银行“萌宠”主题信用卡一期采用擦香工艺，通过摩擦可以产生猫薄荷香味。从设计角度解读萌宠的新理念。第二期结合数字收藏，限量推出萌宠“小布”图案。每张卡片随机匹配小布图像，达标后可同步获得一张相同卡面的数字收藏图，实现了业内首个实体卡面与数字收藏的结合。中国邮政储蓄银行绿色低碳主题信用卡的实体卡采用PET环保材质，PUFA银联绿色低碳主题信用卡采用PETG环保卡基，都在材质上践行了“减轻地球负担”的理念。

2 国潮设计 巧用谐音与地域元素

郭超设计以轻松、活泼、明快的绘画风格展现中国元素。近年来在服装、美妆、文创、食品等领域受到消费者追捧。一些银行在设计信用卡的过程中也采用了这种风格，并结合深厚悠久的中国文化，如汉语谐音、文化底蕴等，使信用卡产品更加丰富多彩。

吉林银行水果卡以“樱桃、荔枝、柿子、石榴”四大国势为基调，取“天生荔枝，石头管用，事事顺柿子，樱花可得”的谐音。它采用传统工笔画风格的创意设计，通过贝壳、贴膜、浮雕、烫金、烫金等手法将产品理念完美呈现给用户。元旦到春节期间可以限时申请。在一个月的“开门红”时间里，累计进口件数超过30万件。东莞乡村振兴X卡以手绘民族潮风格、美好谐音祝福为卡面设计元素，分别推出“开心柿子”、“年年有余”、“平安喜乐”三款卡面。

地域特色也是很多银行首选的设计元素。如北京银行中国银联快通主题无界信用卡选择北京标志性古建筑天坛作为主要元素，突出北京银行的地域文化属性；复兴昆仑卡卡有机融合了星星空、大地、山脉、草原、河流、高铁六大元素，彰显“富强、民主、文明、和谐、美丽”的国民福祉和蓬勃向上、充满活力的昆仑精神；富滇银行芳华无界信用卡创意设计以云南少数民族文化为背景，将云南少数民族银饰与芳华创意相结合，传承民族文化和历史。此前，我们盘点了2022年“优秀信用卡”(一):如何打造具有地域特色的信用卡产品？也已经整理过了，这里就不赘述了。

3 清新插画 定制卡面彰显个性

明亮清新的插画风格也是目前市场上比较流行的一种形式，尤其是在绿色、青春、活力主题的信用卡产品中。

中国邮政储蓄银行绿色低碳主题信用卡以插画的形式装饰绿色自然元素，体现了“绿色让生活更美好”的主题。江苏银行绿色低碳信用卡面也采用清新简洁的设计风格，突出绿色、地球的主题元素。重庆农商江宇信用卡、绿色金融卡的票面以大树年轮象征地球，展现低碳节能的主题。

广州银行小榄朋友联名卡以多元化、年轻化的IP品牌“小榄和他的朋友”为基础，融入吃喝玩乐、衣食住行等细分场景，提供可选的卡版增值服务。有7种卡牌版本可供用户选择，用户可以通过搭配图案和背景色来定制卡牌版本。盛京银行美丽卡-四季系列专注于年轻客户对“高颜值”的追求，以“春有花秋有月，夏有凉风冬有雪”为设计理念。春夏秋冬四款卡套，画面细腻温馨。

4 经典焕新 品牌形象再度升级

部分银行信用卡业务起步较早，部分代表性产品拥有较好的客户基础，在消费者中具有较高的认可度和忠诚度。为了不断提升客户体验，产品会根据市场变化和经营策略进行周期性升级，其中卡面的更新也是重要内容之一，对巩固情感连接、唤醒品牌记忆有重要作用。

招商银行Hello Kitty信用卡是招商银行女性信用卡第一品牌。在产品更新的全过程中，卡面采用原创设计，用多面钻石图案诠释闪亮的Hello Kitty。经典logo融入了标志性的蝴蝶结元素，不同色块点缀在画面中，营造出钻石切割面的七彩光芒，象征着“你每一面都闪耀着不同的光芒”，引起顾客的心理共鸣，增加市场新鲜感，帮助女性赢得顾客。此外，招行信用卡还独家定制了IP周边产品，如Hello Kitty圆形蛋糕包、钥匙扣、保温杯等。

在广发真情卡发行20周年之际，广发银行针对社会地位和消费能力得到提升的白领女性，推出全新升级版真情之星钻石系列信用卡，聚焦“网购、美妆、分享”的客户需求，主打网购高积分、大牌美妆满积分、餐券权益，搭配镶钻纪念卡和自选纪念徽章。产品一经上市，便唤醒了数千万老客户“GDB卡真爱女人”的品牌记忆，进一步巩固了“GDB卡是女人首选”的市场地位。

据不完全统计，目前我国发行信用卡的银行有170多家。不同定位的信用卡产品权利和功能各有侧重，丰富多彩的卡面为行业发展增添了一抹亮色。随着技术和科技的进步，文化符号、IP潮流、风土人情、公益情怀等各种主题。如雨后春笋般出现在信用卡表面，既满足了持卡人多维度的差异化需求，又实现了情感价值的转移。一卡一世界一张信用卡，不仅仅是支付结算和消费信贷的工具，更承载着银行普惠金融服务的理念和人们追求美好生活的期待。在积极促进消费、畅通内部流通的大背景下，中国信用卡行业必将迎来更多的发展机遇。

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