珀薇面膜怎么样(珀薇面膜到底能不能用)

“抓住年轻群体，就抓住了未来。”对于化妆品界第一个打造“新潮品牌”的护肤品牌普薇来说，这句话是她一直坚持的信条。

现在在本土市场上，护肤品牌很多，但能做出适合年轻人，抓住他们喜好和需求的时尚护肤品牌，真的不多见。然而，珀薇正是抓住了这一点，一直以其亮丽的色彩、超高的颜值和卓越的品质吸引着众多年轻消费者，成为护肤“潮牌”的唯一代表。

2018年7月27日，以“珀维生鲜新动力”为主题的珀维生鲜系列品牌代言人新闻发布会在贵阳世纪金源酒店举行。来自全国各地的经销商和行业人士齐聚贵阳，共同见证Poway“清新系列”新品发布暨代言人签约仪式。

四大升级助力珀威精益求精。

普威的复兴战略并非一时兴起。相反，其措施符合面向年轻消费者的化妆品品牌升级迭代浪潮。

对于CS渠道来说，电商、微信业务、跨境电商的影响不言而喻。尤溪化妆品有限公司首席执行官林在会上表示:“今天的店铺运营感觉增长乏力。其实最大的困难是CS频道已经成功了，但是现在还在重复原来的商业模式。在这种环境下，克服经营困境的根本在于敢于变革。可能会有一些阻力，但我相信一定是值得的。”

优CEO林

变化来自于市场结构的变化，整个行业面临的最大变化是消费升级。

如今，化妆品消费年轻化趋势在18~28岁的年轻人中尤为突出，他们已经成为消费主力，90后占化妆品消费总量的近50%。这样的数据也意味着消费群体的变化会导致一系列的变化。

其中，直接的结果就是需求升级。“今天的消费者会关心品牌。品牌一定要品质化、年轻化、个性化，提升价值感和品牌力。”林介绍。

为了满足新消费者的新需求，普味将从四个维度进行升级。

首先是视觉上的升级。波利的基因里有她对视觉和颜色的敏感性。普维面膜将缤纷色彩运用到了极致，以清新明亮的色彩为主，与自然色彩相和谐。在表达产品特色时，塑造了普威专业、活力、时尚的品牌形象。

林表示，未来普威在色彩创作上会更加突出，希望进店的消费者能第一时间找到普威。

普威产品

二是产品升级。2015年，珀微成立了全国大学生代表团。在发布和推广新品时，无论是包装设计还是体验和使用，都在与来自全国各地的年轻群体互动。这样做的目的是从年轻人的角度去发现真正符合他们需求的产品。

三是营销升级。2016年，普维在传统电视媒体上投入1亿元，但效果并不明显。原因分析表明，传统电视媒体并不是现在年轻人接触的主要媒体渠道。正因如此，从去年开始，波利一直在尝试新的方式和营销渠道，可以更好地与消费者沟通。

第四是品牌升级。通过以上三个维度的升级，普味希望实现品牌升级，让普味成为一个有气质、有调性、有灵魂的品牌，这也是普味未来发展的目标。

消费升级不仅带来需求升级，也对渠道升级提出了要求。林表示，在对比之前，需要从服务、体验、品类结构、销售空四个方面做出改变，帮助渠道升级。

“有一点一定要自信:未来是属于实体+的。”林认为，单纯的电商和传统卖场已经不能满足消费者的购物需求。只有未来实体店和互联网的融合，才更有利于整合门店的优势。

产品+营销双加持

“如果没有能形成独特差异化、占领消费者心智的品牌，陷入价格战只是时间问题。“在这方面，普威在产品和营销方面共同努力，试图创造独特的品牌特色。

作为一个面向年轻人的品牌，普威一直在“时尚与色彩”上努力，希望向消费者展示时尚、有调性的品牌。但如果说过去Polly更强调品牌形象的话，现在Polly也开始在功能定位上发力了。

“普味=鲜+补水”的全新功能定位，让消费者更清晰地认识到，普味是一个更适合年轻人补水的品牌。

同时，在外观方面，珀威秉承一贯的基因，申请面膜盒和护肤包装专利，与国际设计公司合作，打造独特的IP形象，助力品牌不断升级。在品质上，普威联合韩国科斯美诗品牌、德国德之馨品牌，为其加持了国际顶尖技术，同时在上游设立了自己的工厂，让普威品牌在品质上更具竞争力。

好的产品自然需要好的营销。会上，普维品牌推广经理肖欢欢向在场嘉宾介绍了下半年的推广计划，指出将从四个方面进行品牌推广。

第一，新媒体推广。对于如今的新媒体来说，自媒体的影响力不可小觑。普微将以微信和Tik Tok为核心，与微博、百家号、头条号等自媒体平台合作，同步运营，构建自媒体矩阵。同时在内容上紧跟用户需求和审美，拉近与用户的距离。

其次，网络推广。通过百度百科、问答等平台的营销推广，可以达到以下效果:搜索普维的相关关键词，比如“补水面膜”或“彼得代言”等词，可以尽可能多的展示产品信息。

第三，事件营销。普威在开学季打造了品牌营销活动。线下，将为终端门店提供门店区域的场景设计、政策、宣传、高校社区支持，促进门店销售转化；网络新媒体将是主要的传播阵地，以视频、图文、新闻报道等形式覆盖全网。

最后，广告。信息流、贴片广告、高铁广告、节目植入等方式，将是普威下一步的广告目标。

普威品牌推广经理肖欢欢

新品+新代言人彼得牵手珀威

普威年轻、时尚、活泼的品牌形象不仅体现在包装和产品上，还体现在代言人的选择上。

如今，作为当红的“小鲜肉”和优秀的新生代演员，彼得的加入为普威的家庭增添了更多新鲜的活力。

现场，彼得与优信CEO林签署了合作合同。彼得表示，他经常使用普维的面膜，他认可普维面膜的补水效果、品质和形象，这也是他选择代言普维的原因。

随着代言人的出场，普威的“小黄片”也在现场上映。这款主打清新补水的面膜，定位为店铺流量神器，很有可能在未来一年成为店铺引流的爆款产品。为了配合这个面膜系列的上市，普维还开发了鲜E水。

珀威希望未来不仅在产品颜值和时尚度上保持惯有基因，在功能和品质上也有所提升，打造出真正能为店铺赋能的超级单品，达到真正的品效合一，既兼顾品牌知名度和美誉度，又能让品牌为店铺带来收益。

对于普威来说，另一个全新的旅程已经到来。“普威致力于成为门店中能够与年轻消费者沟通的品牌。这是普威的坚持，也是她以后会一直做的事情”。

陈...20个人读过这篇文章。