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在过去的一个月里，腾讯停掉了四款产品。

文/果脯

今天(7月18日)，腾讯《征服与霸权》在官网发布了一则停售通知:由于代理合同即将到期，经腾讯与开发商协商，游戏将于2022年9月19日中午11点在中国大陆正式停售。

其中，关闭的具体事项有:2022年7月18日关闭游戏充值和新用户注册；2022年9月19日将正式停止游戏运营，游戏服务器和官网关闭，用户无法登录游戏；2022年9月19日论坛和专属客服关闭。

在公告中，腾讯还为玩家准备了相应的停机补偿方案:用户可以根据账户余额领取《乱世王者》、《指尖领主》、《红警OL》的相关礼包——这三款游戏也是腾讯发行的SLG。具体补偿规则见下图。

据了解，《征服与霸权》是一部像SLG一样主打多元文明历史题材的热门。由《我叫MT》系列开发者乐东开发，腾讯发布。制作人戴曾在知乎上表示，这款产品经过多次推倒重建，一共花了四年时间打磨。

于2021年3月18日正式上线，并邀请张柏芝、王建国作为游戏代言人。整体宣传偏向于还原历史、多文明对抗、战略纵深，定位为“腾讯首款多文明沙盘战争战略手游”。根据Dataeye平台的数据显示，征服与争霸的购买主要集中在游戏服务初期。可见，征服和俯视在营销上走的是SLG品类的传统路径——花钱买量，请品牌代言人。

但陈大师的数据显示，《征服与霸权》上线当天就登陆了畅销榜第五名，排名持续下滑。7天后，它跌出了同一榜单的前100名。虽然它的排名在4月底的赛季更新后略有回升，但很快继续下跌。同年10月12日之后，《征服与霸权》再也没有投放市场。

目前很多大厂都在选择降本增效的策略，一些运营不理想的产品可能会被关停，腾讯也不例外。葡萄君猜测，无论是《秦时明月世界》、《文明大爆炸》，还是《征服与霸权》，这一个月来相继关停，大概都是出于降本增效的考虑。

另一方面，近年来SLG品类在国内的竞争日趋激烈。2022年初，阿里、网易、腾讯、莉莉斯、4399、FunPlus等公司尤其是SLG类别，不仅将采购注册会计师推向了一个新的高度，而且在采购材料方面也不断创新。

这个过程无疑提高了整体营销的成本。对于极度依赖买的SLG来说，中小团队很难自研。在这种环境下，如果代理产品《征服与忽视》的ROI不理想，即使是腾讯也可能很难忽视长期投放带来的实际成本。

但在腾讯自研的SLG项目中，继2017年的《乱世佳人》之后，梅田在今年3月29日推出了《帝国归来》，开始与头部的几款SLG产品角力。同一天，《重返帝国》登陆第九畅销榜。此外，腾讯还在开发一款代号为:战略的多文明SLG。由此看来，腾讯对SLG品类的投入可能不止于此。

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