?dd行为是什么意思(dd行为是什么意思网络用语)

编辑导语:随着互联网的发展变化，“俚语系统”也在不断迭代。而其中的代表厂商阿里，更是将这种“传统艺术能力”发挥到了极致。本文作者用通俗的语言对其“俚语”进行了详细的介绍和讲解，大家来看看吧~

阿里最近的会员文章《阿里会员的终极设计意义》相当受欢迎:

我也认真看了，花的时间不多，只有半个小时。

虽然这篇文章的表达在淘系官方系列中并不算太多俚语，但不知道有多少设计师能轻松快速的读懂里面的每一个设计思路。我仍然有意地试图把一小段话翻译成白话:

88VIP:会员制设计等于股权价值感知设计。

88VIP:会员设计——让用户觉得性价比更高的设计。

淘宝设计官方图

在一淘整体人群运营逐步发展的背景下，88VIP一直在探索如何让用户拥有更强的权益感知，并将权益感知分为四个梯度:原子化的权益表达/显性的权益表达/智能化的权益表达/内容化的权益表达。

88VIP一直在探索如何让用户觉得性价比更高，并把这种感觉分成了四个梯度:用户感兴趣的是什么，用户更容易理解的是什么，用户需要的是什么，制造的场景和数据让用户觉得性价比更高。

淘宝设计官方图

最早链接上到处都是88VIP95和95折，但是用户无法理解95折会带来什么。所以优化后更直接的计算出给用户节省的钱数:95折预计节省XX元；如果和智能结合，也可以和用户的行为结合。比如买三次洗面奶省下的钱会比一次强；或者更进一步，告诉用户“96%的88VIP认为普拉达全年享受95折很棒”，营造一种用权的氛围和情境感。

最早的时候，88VIP95折在app设计的每个流程中都有展示，但是这种展示并不能帮助用户更好的理解95折能得到什么。

于是在第一个梯度的基础上增加了设计方向(用户感兴趣的)。这里有一个例子:

用户更容易理解的：直接地计算省钱金额给用户-折上95折预计可省XX元用户需要的：买了3次洗面奶的省钱数体感将比1次要更强制造场景和数据让用户觉得很划算：告诉用户“96%的88VIP觉得Prada享全年95折非常棒

产品链接设计除了权益表达，还结合会员生命周期中“达成-转化-使用-留存”的不同节点，采取针对性的策略。

我们把这些表达运用到了会员的整个产品开发周期中:“展示给用户——用户点击——用户下单——用户购买再购买”。

淘宝设计官方图

润色，精细计算每个链接触点的权益价值，提高对用户的传播效率；

在会员运营的过程中，我们根据不同的产品展示更多的会员福利，让用户一下子就知道88VIP买这个的性价比点是什么。

淘宝设计官方图

换个位置从用户角度组织一个场景中的权益，加速用户的记忆；

在不同的功能页面中，对应的页面功能搭配88VIP的口号，让用户印象更加深刻。

淘宝设计官方图

使用，聚集链接的零散权益，打造心智稳定的权益场，让用户一步到位使用权益；

设置一个88VIP会员优惠领取页面，在上面可以领取所有的优惠，更加方便用户使用。(好像这个家庭的所有成员都是这么做的——好吧，编几页让ta走吧。)

来自淘宝设计官方图淘宝设计官方图

在续费体验方面，要构建续费框架，结合会员流程对会员价值进行再教育，比如在急需续费的节点增加对会员权益当前使用情况的情感交流，提升用户续费意愿。

为了优化续费体验，我们在用户会员即将到期时，为ta会员推送不同的续费福利动画，提升用户的续费意愿。

先翻译到这里吧，总结一下以上词语中出现的俚语词，大致可以分为两类:

产品运营专业术语：生命周期、触达、转化、留存….特色黑话：各种感知（权益感知、品牌感知、万物皆可感知），各种心智（用户心智、品牌心智、万物皆可心智）、显性化、智能化、场景化（万能三化）、万能链路等等。

另外，顺便介绍几个从业以来印象深刻的高频俚语:

抓手：常用于“以……为抓手”、“把……作为……的抓手”或“主要抓手”、“最大抓手” ……大概意思是核心着力点。top-down：常用于“你要有这种top-down的设计思维”…大概意思是全局化思考观，自上而下、逐步细化的设计思考过程。生态：常用于“构建…生态”…大概意思就是平衡的统一整体。赋能：常用于“体验赋能、设计赋能、业务赋能…”…大概意思就是给谁赋予某种能量，通俗来讲就是，你觉得你不能，但我使你能。沉淀：常用于“把这些内容沉淀下来做为…”“最重要的是要学会沉淀….”“你的沉淀呢”…大概意思就是总结归纳的精华经验（作名词）和总结归纳经验的过程（作动词）

然后给大家追溯一下这个俚语体系的起源，大概是从企业文化和老板们的表达习惯开始的。老板们经常开不完的会，尤其是老板们的老板们，在这漫长的开会时间里，听着同一个老板向下传递的三角信息。

一个不知名的大厂有人曾经开玩笑说，大老板喜欢讲宇宙，一讲真实的东西，就开始讨论半天哲学观点。底层的同学为了跟上步伐，不得不把思维提升到一个很高的层次，而这个思维层次是不是真的懂，是不是实用，并不重要。重要的是你让boss觉得你和他的思维匹配，气味相投。

这时候我们就能理解为什么黑话可以像树一样传承下去，形成一个大厂无人不知的黑话体系。

说实话，我在dd(同道文化)期间经历过这种黑暗的洗礼。为什么会黑？因为我第一次去的时候，感觉自己就像一只听不懂人话的猴子(包括上面顺便给你介绍的几个高频俚语，那是我第一次)。做专业的没用，一度觉得自己是最差的。但是为什么说是洗礼呢？诚然，在奋斗了3个月左右后，我开始慢慢融入黑话群体，而这种黑话体系的经历也确实给我面试后的跳槽带来了很大的帮助(几乎所有同期和系列的公司都没有在大街上跳，所以他们大概觉得自己是自己体系内的人，尝起来也是对的)，这对于那个时期升入大专的我来说是一次非常有用的洗礼。

所以俚语似乎成了升职面试的利器。于是，这股黑话风开始蔓延。在很多面试中，还很萌很新的同学开始被这种沉重的包裹所笼罩，脱离了专业思维的本质。他们一个个建立起用户xx的心智，但是看完ta的作品，他们什么都没留下。好像很多时候我们“说”和我们“真的懂”完全是两码事。

“废话连篇”所有的文章总是偏执的，但在这篇文章的最后，我还是想中立一点。毕竟不能为了自己的利益一棍子打死。只是希望你能记得不要喝太多酒，适度理解，用俚语合理提炼价值，做出看起来有价值，实际上有价值的设计。

作者:叶琪，云音乐高级设计师；微信:设置语言。

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