新华网北京8月7日电(沈梅)8月7日，由新华网主办的2019中国食品谣言与科普论坛在北京举行。会上，新华网副总工程师、大数据中心总经理吴新立对《食品品牌竞争力评
新华网北京8月7日电(沈梅)8月7日，由新华网主办的2019中国食品谣言与科普论坛在北京举行。会上，新华网副总工程师、大数据中心总经理吴新立对《食品品牌竞争力评价体系报告》(以下简称报告)进行了解读。报告显示，外资奶粉品牌美赞臣排名第一，雅培排名第三，伊利、贺飞、贝因美三大国产奶粉品牌位列榜单前五，分列第二、第四、第五位。
因为婴幼儿配方奶粉用户的特殊性，妈妈们对品牌的选择更加谨慎。在吴新立看来，顶级品牌依靠的是产品口碑和社会责任贡献，这使得其品牌具有很强的竞争力。同时，从报告中可以看出，该品类更注重食品安全。相对于其他食品品类，消费者对自身产品的品质和口碑提出了更高的要求。
据介绍，报告数据来源于新华锐思数字媒体智慧分析平台，通过行业调研、专家访谈、数据建模构建评估体系。这个评价体系包括五个维度，品牌传播力、品牌管理能力、品牌美誉度、品牌延伸发展能力和企业社会责任贡献。
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