淘宝短视频(抖店怎么上架自己的产品)

淘宝投注短视频，效果不错。

淘宝一直在短视频种草领域布局加码。目前已经取得了不错的效果。

近日，淘宝直播联合点淘发布了《2022淘宝直播初夏消费报告》，揭示了平台在初夏的消费趋势。

根据这份报告，越来越多的用户选择在电淘APP上进行初夏种草。点淘数据显示，点淘短视频的草内容数量环比增长12%，草视频的点赞数量环比增长24%。植草成果GMV环比增长72%。

短视频观看UV环比增长39%，短视频UV环比增长34%。

从这个数据来看，点淘种草和短视频带来的转化率还是很可观的。

短视频无疑成为了目前淘宝最有前景的变现工具之一。对于平台商家来说，短视频也是一个巨大的免费流量入口，可以获得双重曝光。

除了购物和直播，短视频被品牌和大小商家视为增加新客户和提高导购效率的途径，尤其是在促销期间，其作用更加依赖。

阿里还在加速平台短视频板块的布局。2021年，一年之内，淘宝APP首页“猜你喜欢”频道短视频占比从7%上升到15%。

6月初，多家媒体报道称，阿里相关负责人透露，今年年底淘宝首页“猜你喜欢”短视频占比有望达到30%以上。

说起短视频，很多人可能首先想到的是以短视频起家的Tik Tok和Aauto Quicker。但淘宝开始布局短视频业务，可以追溯到2016年。

2016年，淘宝提出内容，建立KOL体系，用内容带动消费。这就是淘宝直播的雏形。当年5月，淘宝直播正式上线，淘宝短视频也于12月底成立。

2017年，原本是一个频道的《猜你喜欢》增加了基于视频的“发现”栏目后，再次进入首页，地位大幅提升。次年，淘宝将“爱购物”频道升级为“哇视频”，成为淘宝短视频的内容中心。

当时淘宝在短视频上投入了很多资源，但是并没有太大的轰动。反而直播业务发展迅速。

但即便如此，淘宝也没有放弃在短视频领域的持续培育和重点扶持，一直在推动短视频内容在平台上的渗透。

经过几年的积累，短视频策略和工具不断优化，打破了“难度比图文高，速度比图文慢”的两大神话。

事实也证明，淘宝投注的短视频，做出的选择，几年的坚持，都是正确的。

双重焦虑之下，淘宝把目标转向了内容。

今年，淘宝的战略重心发生了巨大的变化。戴珊出任阿里中国数字商务总裁以来，多次提到“内容”这个关键词。除了核心目标向内容的战略转移，她还在组织架构和资源倾斜上做了相应的调整。

2022年，内容将成为淘宝发展的重点。今年2月，淘宝已成立跨联盟内容组，短视频是重要的助推方向之一。

把淘宝短视频业务推到台前，把目标转向内容，除了长期布局，更深层次的原因是营收和流量焦虑。

淘宝现在的焦虑有目共睹。

一方面，已公布的财报显示，营收放缓，GMV下滑。5月，阿里公布了2022财年第四季度财报。阿里总营收2040.5亿元，同比增长9%，净利润约198亿元，同比下降24%。整个第四季度，淘宝和天猫的GMV仅录得个位数增长。3月，受疫情影响，淘宝GMV下滑。

GMV增长疲软也将影响平台广告和佣金收入。因此，推广GMV成了淘宝的重中之重。用户快速增长后，更好的办法是利用现有的盘子，提高用户的交易转化率。

占用用户更多的时间是促进交易转化率的一种手段。所以提高短视频的内容比例是一个可行的办法。

除了提高转化率，更多的优质内容和KOL可以进一步吸引平台外的流量入驻，从而缓解淘宝的流量焦虑。

作为一家依靠流量的传统电商，即使现在淘宝已经足够大，但还是需要更多的外部“活水”。

另一方面，流量红利退去，平台需要以更低的成本获取流量。内容是一个可行的方向，这也是淘宝内容战略的一个因素。

在这种背景下，淘宝对新流量的渴求，比Tik Tok、阿auto更快，后者有新的流量池，忙着变现。此前通过直播，平台内的流量得以留存和运营，取得了不错的效果。尤其是维娅、李佳琪等大主播，凭借自身的知名度吸引了数百万粉丝，在运营私人流量上也是得心应手。

这些头部主播的退出和停播，会造成一部分粉丝流失到其他平台。增加短视频的比例，可以在一定程度上留住这部分人。

在商业和流量的双重焦虑下，我们不得不迎接来自Tik Tok电商和快的电商的挑战。对于双子座来说，最担心的就是流量。

从这些角度来看，无论是提高交易转化率、吸引外部流量、留住平台用户，都需要推动短视频内容的布局。

巨头涌入种草赛道，掀起短视频大战

视频种草现在已经成为一个热闹的赛道。巨头涌入这条赛道，纷纷布局。阿里、腾讯、拼多多、JD.COM、Tik Tok、网易等。陆续推出相关业务板块。

将Tik Tok短视频的“赞”功能改为“种草”，腾讯试水新种草项目“企鹅惠麦”，网易推出互动视频社区“碧影”，JD.COM推出3C短视频激励政策...

强化种草社区功能，可以增加内容氛围，激活和留住用户，实现流量多维度变现，同时满足平台商家和品牌的推广需求，实现站内流量的完整闭环。

在流量越来越珍贵的背景下，巨头争夺用户需要付出更多的努力和更高的成本。同时，他们需要建立自己的“护城河”，保住现有的流量，精耕细作，进一步实现转化和变现。

随着电商进入下半场大战，流量依然是一大核心。然而，一场围绕流量的新战役可能很快会出现在内容领域。

与电商内容对抗，内容平台商业化加速，电商业务推进，电商平台也会加大种草和短视频的马力。一场短视频种草大战可能马上拉开序幕。

作者|潘多拉