畅销书排行榜2012(全国十年来最畅销的十本书)

边肖之前讨论过出版商的“痛苦”——滞销的书籍。今天，我们就来看看出版社的心头好——畅销书。众所周知，畅销书在图书市场上扮演着越来越重要的角色。2017年畅销图书品种TOP1%贡献了图书总数的51.7%。最畅销的万种图书贡献了总量的42.16%。

海明威在《午后之死》中把文学创作比作漂浮在海洋上的冰山:“冰山的运动是壮丽的，因为它只有八分之一在水面上。”后来“冰山理论”在很多领域被用来解释一些“看不见”的东西，这些东西在“看得见的东西”背后起着重要的作用。就畅销书而言，冰山同样存在。普通读者只看到畅销书作者或出版商印在封面上，却没有注意到图书公司在畅销书领域扮演着最重要的角色。

本文统计了2008年至今3654天522周的周榜TOP30的开卷数据。其中上榜时间最长的图书如下表所示。除了童书榜，非小说类和小说类榜单中超过一半的图书背后都有图书公司的运作。

非小说类书籍列表

虚构的书单

儿童书单

三个榜单中图书公司计划的图书数量如下图所示。可以看出，由于少儿出版社对渠道的绝对控制，即使在少儿图书发展的黄金时代，图书公司产品在少儿书单中的占比也一直徘徊在10%左右。此外，从2011年到2017年，小说类榜单和非小说类榜单一直以图书公司策划的产品为主，占比超过50%。2011年，虚构榜单中图书公司的图书数量达到74.17%。

公司书籍在榜单上的比例

从表中也可以看出，2009年是图书公司发展的重要转折点。这一年，新闻出版总署发布《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》，首次明确提出“非公有制出版工作室”，承认民营出版图书公司是出版上游环节的法律力量。同年，时任国家新闻出版总署署长柳斌杰公开表示，在未来的发展中，将逐步吸收民间资本进入出版业。今年以来，很多民营和国家合作的书企如雨后春笋般出现，越来越多的书企有了畅销书。

上市图书公司数量

据不完全统计，2009年全国图书策划公司超过3000家。这些公司一方面促进了出版能力的壮大，另一方面也经历了市场的洗礼。从畅销书榜上的公司数量来看，2012年图书公司异军突起的趋势发生了变化，数量逐年减少。与之相伴随的是，优秀的出版资源逐渐被大公司垄断，上榜的图书公司越来越少，但名字却越来越固定。

那么在过去的十年中，哪些图书公司主导了图书市场呢？以边肖图书公司累计上市图书数量为排名标准，对图书公司进行如下排名:

虚构图书公司前10名

小说榜中，新经典文化、长江新世纪、姬伯田娟、磨铁以绝对优势独占鳌头，堪称畅销书市场的“四大天王”。新经典文化有限公司最开始是2002年成立的新经典工作室。它最初是通过出版外国经典文学作品而独树一帜的。无论是低价签下东野圭吾代表作的版权，还是获得马尔克斯作品在中国的首次授权，都堪称业内经典案例。

如果说《新经典》的成功是因为其独特的选书眼光，那么《磨铁》的成功则离不开对流行文化的敏锐嗅觉。在出版商掘金网络文学的那些年，莫铁挖出了其中最大的富矿，把《明朝那些事儿》《盗墓笔记》等作品拍成现象级畅销书。

中南出版传媒集团与北京姬伯田娟图书发行有限公司合资成立的中南姬伯田娟，善于利用出版的“明星效应”。蔡康永、乐嘉、大冰和张嘉佳的畅销作品都出自这家公司。

说到名人书，长江新世纪是以上所有人的前身。长江新世纪的前身是长江出版传媒集团北京中心。10年前，聚集了王牌编辑金、李博、安博顺和王牌作者郭敬明的长江新世纪，是一个垄断巨头。央视最火的时候，白、水均益、敬一丹等央视著名主持人的书几乎都出自这家公司。

除了这四大天王之外，虚构的图书公司名单还包括卖牙膏的读者、追风筝的人、方世纪文景，以及前儒学创始人李国静创办的白马时间、宜信等著名出版品牌。

非小说类图书公司前十名

在非小说类榜单中，北京贝贝特无疑是读者口碑最好的公司之一。其作品平均上榜时间最长，几乎每本书的上榜时间都超过一年。这家公司因为《乌托邦》的图书部而奠定了在读者心中的地位，因为龙应台和柴静的作品而在通俗图书市场上声名鹊起。排名第五的是张晓波创办的凤凰联动，当时一本书《求医不如求己》风靡全国。资深策划人路金波创办了果麦，比公开的图书出版要好，但也捧了张皓宸这样的作家。当时文艺女有一本《初见人生》，是方天下出品的，2009年卖给了盛大文学。湛卢文化的代表作是《牛奶可乐经济学》。

还有更多未能入榜的书企，也引领了潮流，比如天使街23号的星泽文化，泡沫之夏的记忆广场文化，还有这里的少年，等等。

这些公司深度参与图书的策划、发行、营销等各个环节，创造了无数经典畅销案例，是图书出版背后的重要力量。除了畅销书领域的风头，新经典、磨铁、中南姬伯等头部公司的市场份额和影响力也与日俱增。经典于2017年登陆a股，成为国内首家在主板上市的民营图书公司。

对于大部分图书公司来说，所谓的“小荷”“小荷”的崛起，靠的是对文化市场趋势的把握，其衰落主要是找不到领军作家的作品。畅销书和经典作品的差距在哪里？市场价值和文化价值是否存在不可调和的矛盾？在出版品种日益萎缩的当下，公司应该如何调整社会效益和经济效益的关系？也许这些才是所有图书公司最应该思考的问题。

本文由《出版人》杂志整理。