平面广告设计说明(平面设计创意说明范文)

文/袁菲从生活中发现艺术，丰富艺术的表达，这是每一位艺术家毕生努力的长征。罗丹说:“美无处不在。对我们的眼睛来说，不是缺少美，而是缺少发现。”善于发现世界上的各种美，并以此为广告设计服务。先说平面广告的设计要素。

构成

设计是画面的整体结构。包括平面结构和立体结构两个方面，以及对设计中具体时间空概念的理解。平面结构就是平面空之间的划分，比如上下左右的图像排列和色彩排列。不恰当的平面隔断设计的整体性是其艺术表现的极致。立体结构就是画面深度空之间的划分，比如远、近、深、浅等。，应该在有限中体现无限。

就设计的立体结构而言，关键是在平面基础上做好三维空和四维空空间，这与绘画中纯粹表现三维空空间是不同的。经常会遇到一个广告，上面写着空房间，但未必真的占空房间。因此，有必要明确三维结构的概念，并对其进行有效的冥想。平面与立体的双重思维可以加深设计师对平面广告设计的全面理解，达到统一与和谐。设计因素是最基本的条件之一。

移动的

品味是平面广告设计的生命，与构图要求有着另一层含义。场景、情感、形式是艺术处理的三层结构。中国的艺术风格富有独特的装饰和情感，是形象和情感的高度结合。情感的表达不一定是某个具体表情的刻画，但有时是意向和气质范畴的反映。绝不是在平面广告的设计中增加一个花边，一个色彩的装饰。优秀的广告作品，其共同的标志都是“耐人寻味”，表现出情感生活的力量。

想象

想象是客观现实以外的东西，是联想的升华，想象设计是浪漫主义的物化。广告设计依靠这种想象的翅膀使其充满活力，让读者得到启发性的警示等等。一幅广告作品不仅要在画面中体现设计者的浪漫色彩，还要给观众展示个人想象力的空间。设计师和观众之间的关系应该是积极的，活跃的，互动的。

线条建模

所有的设计稿都只能通过画线走第一步。线条的粗细和密度以及线条拐角处方圆的平直度对设计有决定性的影响。

图形语言

在平面广告中，文案和图形构成了整个版面，它们以各自的方式呈现给观者，共同完成广告的使命。在广告中，图形是在生动的图形情境中表现主题的一种手段，与解释性文案相比，它是一种视觉语言。

在广告中，图形通常是视觉的中心和敏感区域。因为颜色和形状是人类接触到的事物中最原始的元素，所以人对图片的注意力、辨别力和理解速度要快于对抽象文字的处理。此外，由于图形具有形状和颜色的视觉外观，因此更具感染力和视觉冲击力，容易留下持久的记忆。充分发挥广告的作用。

详细描述

整个部分似乎是项链首饰中每一件闪闪发光的首饰，这是一个广告作品完美和精致的关键。整体和部分是相互依存的。

趋势线

设计师在绘画和图像、色彩处理中要注重视觉趋势引导，所以称之为趋势线。潮流线也是设计师的造型暗示，是将观众的目光引向屏幕设计的路线。比如路标的指示箭头，一目了然。在复杂的广告画面构图中，黑色图像或彩色图像总是在视觉上发生变换，形成具有趋势关系的箭头作用。有时候在画面中，大透视形态和方向线的处理可以直接清晰的形成各自的趋势关系。这是广告设计的重要因素之一。

美而不美

无的美是画面中很重要的一部分。空的形成需要两个方面，即感觉中的有限空和无限空。事物占据空的倾向是有限的，关键在于广告图像的空之间的处理。

颜色处理

广告的设计和图案强调色彩应用的色调和层次。简单来说，就是色彩的清晰和明朗。

不是色彩简单的均匀，而是对色彩整体关系的把握。不是颜色的机械划分，而是颜色的有序通过空。掌握广告色彩基调的关键是要明确广告色彩的主旋律，同时注意多使用胜算较小的色彩，充分发挥每种色彩的效用。所有的颜色都是对比的，强化自己的个性不是孤立的，不可改变的。

广告需要遵循艺术规律，创新无止境。

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