资生堂悠莱(资生堂悠莱系列是进口的吗)

完全转变了。

文|杨阳洋

橙色、少女粉色、鹅黄色、浅紫色、鳄梨绿色、咖啡棕色，五颜六色的产品满墙都是。光看这五颜六色，简约清新的外观和少女感的设计，你绝对猜不到是优莱。

是的，友来变了。

今日，2019资生堂大众化妆品全国代理商大会暨2019优莱品牌发布会在上海举行，正式开启优莱品牌全面创新新时代。会上，资生堂集团发布了新的企业使命“美丽创新让世界更美好”。为了执行这一新使命，优莱担当先锋，发布了全新的个性化精准护肤“urara Fitting Skin”，并宣布90后当红女星Crystal为全新代言人。除此之外，优莱全新的LOGO形象，全新的“做什么都是新的，尽善尽美”的品牌理念，智能护肤柜设计在发布会上首次亮相，一个全新的优莱诞生了。

24种水乳，提供个性化精准护肤。

据悉，贴合肌肤包括肌能法系列24款乳液和面部美白肌透系列4款洁面产品，共计28款新品。凭借资生堂集团的尖端技术，分析亚洲女性的肌肤特点，研发出24种亲肤配方，可满足不同消费者的护肤需求和肤感喜好。

据资生堂集团产品开发部总监西岛义纪(Yoshinori Nishima)介绍，资生堂首次对乳液和润肤液进行大规模调查，在冬季和夏季对4万名消费者进行测试和抽样，收集不同年龄段的护肤和肤感需求，并首次对使用感受进行数字化分析，将使用感受与偏好关联起来，捕捉更多细微差异。

在设计上，多种颜色可以更方便的区分产品适用的不同肤质和效果，这就是产品多样性的体验。流线型的设计不仅提供了更多的乐趣和高价值，也让手感更加贴合。

其中24种水乳可以满足敏感肌肤、油性肌肤、中性肌肤、混合性肌肤、干性肌肤、重度干性肌肤消费者的不同选择。从0到5编号，根据保湿和增厚的不同肌肤感受，分为保湿、嫩肤和抗衰老两种功效。保湿系列单价区间为168-198元，抗老系列单价区间为278-308元。

颜头肌系列四款产品分别是卸妆油、卸妆水、洁面霜、洁面乳，零售价118-178元。根据不同需求和肤质分类，类似于肌肉能量法则系列。

产品按照肤质、肤感、功效的要求进行细分，旨在为消费者提供个性化的护肤解决方案。贴合肌肤的出现，无疑是在宣告优莱加入了个性化精准护肤的大军。

早在2017年，资生堂集团就推出了按需定制的智能护肤系统Optune，根据不同个体皮肤状况和生活环境的变化，提供8万种不同的护肤方案。这套系统于2019年7月正式推向市场，资生堂集团进入定制护肤新时代。

此次优莱的回应无疑代表了资生堂集团个性化护肤的下一步战略布局，也弥补了Optune尚未进入中国的短板。我们想通过试衣皮肤把资生堂的个性化护肤理念和技术引入中国。

据资生堂中国事业部总监杜丸太介绍，试衣皮肤计划首批进入质量最高的前1000家门店，通过对顾客皮肤数据的诊断和对ai智能操作的研究，逐步提高检测结果的准确性。未来，优莱将挑战真正为客户打造独一无二的专属产品。

越来越年轻的尤莱

纵观优来在中国市场的13年，发展一直稳扎稳打，在稳中求变。

赖大事记(不完全统计):

2006年，品牌创立并进入中国，品牌代言人为Crystal。

2009年9月，优莱推出全新的含有护肤成分的美发美体产品；

2011年，优莱基础护肤系列全面升级，宣布吴佩慈为优莱品牌形象代言人；

2014年，优莱能量系列，弹性保湿水晶精华深层渗透肌液上市，并启用新品牌代言人王；

2015年，资生堂财报显示，优莱、Za、博美等大众化妆品销售额同比下降25%；

2016年9月，优来宣布Sandra为品牌代言人，资深霍尔成立“中国商业创新项目室”，优来开启品牌转型；

2017年7月，资生堂中国发布大众化妆品品牌新政策，大幅降低加盟店相关品牌供货折扣，其中优莱从7.5%降至60%；

2018年，优莱肌能发电系列新品(面膜)、优莱蔡京苏烟露、蔡京智妍凝胶、优莱蔡京秀妍气垫棒相继上市；

2019年启动共创项目，为CS店中岛定制新品，补充高端面膜和护发产品，推出优莱贴合肤系列产品，宣布水晶为全新代言人。

2016年，资生堂集团确立了开展中国事业的三大方针——“强化大众化妆品领域”、“强化品牌”、“强化店铺活动”，试图扭转当时大众路线的疲软表现，Pure & Milbomei品牌通过全新的鲜肌俱乐部概念、全新的专柜形象和代言人，启动了年轻化的数字化战略，推出了创新的“鲜肌汁”系列产品。与此同时，这种全面创新也蔓延到了优莱品牌。优莱携手桑德拉，一改以往以水晶、、为代表的自信独立的成熟女性风格。年轻化的代言人传达了优来与年轻人交流的愿望。

2015年，主演《go公主go》一炮而红的Crystal，作为新代言人既有“魅力女神”又有“英雄气概”。目前微博粉丝数1572万，她入选了《中国商业新闻周刊》2018年最具商业价值明星百强榜。她时尚、俏皮、帅气、美丽的形象，与优莱想要打造的年轻而个性的品牌不谋而合。

▍优莱的新代言人水晶

在产品层面，根据成分命名的面膜系列、新颖的气垫棒，以及今天发布的肌能法系列、清肤透肌系列，都是优莱品创新、年轻化、个性化的体现。

▍肌肉能量定律系列

会上，资生堂中国区CS市场部总监袁兰提出，更加个性化是CS渠道护肤品消费的大趋势。优莱将聚焦美妆消费主力群体90后，以这些消费者的需求为出发点，通过品牌创新刷新品牌价值。

在CS渠道中不可替代

优莱成立于2006年，作为资生堂集团专为中国女性开发、致力于cs频道的美妆品牌，是中国化妆品CS频道的重要战略布局。近年来，资生堂集团不断加大以友来为支点的CS渠道投入，如2018年3月由友来发起的资生堂心连心新零售项目，拓展广大三四线城市，通过强化和重塑服务为CS渠道赋能。

在此背景下，优莱品牌的全面创新对资生堂集团来说意义重大。不仅如此，优来赋能终端全新智能护肤柜和优来品牌APP将于今年9月正式投入使用。前者将随新品系列引入1000强门店，开启优莱全新数字化购物体验。

智能护肤柜集皮肤测试、产品推荐、虚拟试妆、海外商城于一体，为消费者提供轻松愉悦的购物环境。优来APP可以为顾客提供离店后的互动、预订、积分管理等多种功能，通过店内和店外的互补，与消费者进行全方位的沟通，为店铺获取和留住顾客提供更全面的消费信息和数据。

▍优莱智能美肌柜

蓝表示，“通过将最先进的购物体验引入实体店，将购物的便捷性、趣味性和丰富性远远优于电商渠道，我们誓将最传统的CS渠道打造成最先进的化妆品销售渠道”。

从重新审视目标消费者的需求、品牌重构、全新的产品、创新的店长，优莱将在2019年秋季展现全新面貌。资生堂中国区总裁健太郎·藤原在现场表示，优莱是资生堂独有的品牌，13年来首次全面更新。为了适应中国市场日益细分和数字化发展的趋势，优来希望成为一个新的个性化体验品牌。

而这仅仅是开始。未来，优莱将通过品牌创新和提升美容体验，重塑品牌的核心价值。其品牌使命是为中国3-4线城市的年轻女性打造多彩的护肤美容生活，最大程度满足消费者的需求，将优莱打造成为化妆品店不可替代的品牌。

不同角度