阿迪达斯的标志(怎么辨别真假aj)

近日，据国外知名球衣网站footyheadlines透露的消息，德国著名体育用品制造商阿迪达斯(adidas)即将更换LOGO，从1991年开始推出并使用的标志性三斜线将会发生一些新的变化。

据悉，阿迪达斯计划在2022年卡塔尔2022年FIFA世界杯期间更换LOGO。阿迪达斯新LOGO将删除三个斜线相连的小写单词“Adidas”，只保留三条条纹。去掉字后，三条条纹看起来更大、更干净、更醒目。

事实上，更新LOGO只是阿迪达斯“拥有游戏(Own the Game)2025发展战略的一部分。

今年3月，阿迪达斯发布了一项名为“拥有游戏”的公司战略。这一新战略聚焦于三个关键领域(提升品牌美誉度、创造独特的消费体验和拓展可持续发展领域的实践)，旨在促进营收、利润和市场份额的增长，迈向2025年。

从曝光的图片来看，阿迪达斯的三个系列:阿迪达斯Performance、阿迪达斯Sportswear和阿迪达斯Originals在品牌LOGO上会有不同的应用形式。

没有字体的logo，也就是更新后的LOGO，用于阿迪达斯性能。旧版本(下面有字母)将用于新的阿迪达斯运动服系列。阿迪达斯Originals系列将继续使用三叶草版本。

事实上，很多知名品牌在达到一定阶段传达品牌自信后，会失去标志中的部分信息。比如2019年，世达卡把文字从LOGO上去掉，只留红黄两圈。即使没有文字，依然会被消费者记住并准确识别。

但这种操作只适合影响力强的品牌和公司。小公司或品牌不应该试图从他们的标志中删除他们的名字来跟风。

阿迪达斯标志简史

1924年，阿道夫·达斯勒和他的兄弟鲁道夫·达斯勒在德国成立了Schuhfabrik Gebrüder Dassler。鞋钉是达斯勒兄弟鞋厂生产的主要产品。1936年柏林奥运会期间，他们为美国黑人运动员杰西·欧文斯提供鞋钉。结果欧文斯连夺四枚奥运金牌，达斯勒兄弟鞋厂一炮而红。

1948年，长期不和的两兄弟分道扬镳。阿道夫建立了自己的品牌阿迪达斯，而鲁道夫创立了彪马。在达斯勒兄弟鞋厂时期，他们使用的标志是一个盾形图案(左上)，中间是一只飞翔的鸟拿着一只鞋。盾的顶部标有皇冠形状的“达斯勒”字样。

阿道夫创立阿迪达斯后，将LOGO改为“adidas”，拉长两个“D”字母，放上一个鞋钉(上图右)。1950年初，阿迪达斯简化了其标志，去掉了鞋子等多余的装饰元素，重新排列“adidas”并将其置于黑色圆角矩形背景中(左下)。

1967年，阿迪达斯再次更换LOGO，不仅重新设计了字母，还删除了黑色背景。虽然三条线和三叶草的图形logo陆续推出，但这种logo设计一直被阿迪达斯保留。

1971年，阿迪达斯的三叶草标志正式发布(三片叶子其实更像是一张展开的世界地图，意为将体育的力量传播到全世界)，从1971年到1997年的26年间，它一直作为主标志。

三叶草只在2001年用于阿迪达斯Originals系列。

相比三叶草的历史，阿迪达斯的三条纹出现的更晚。

1991年，阿迪达斯推出了一个新系列的专业运动鞋和运动服的设备。为了配合新系列的推出，阿迪达斯设计了一个非常简单的图标，有三条对角线。

这个图标类似于一座山峰，表达了实现挑战、成就未来、继续完成目标的愿望。目前阿迪达斯Performance系列使用的就是这个LOGO。

2002年，阿迪达斯为运动时尚系列阿迪达斯Style设计了一个圆形图标。图案依然由三条线组成，但在造型上更加自由、自由，代表了阿迪达斯始终站在时尚前沿、追求高端享受的新潮精神。

除了上面介绍的三叶草，三条纹和球形版本，阿迪达斯还有一个水平平行的三条纹图标。这个图标于2005年推出，目前被用作阿迪达斯品牌的雨伞标志。

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