本文结合实际工作经验，参考相关文章，从13个方面对移动产品(APP、小程序、H5)进行对比分析，与大家分享。

移动产品包括小程序(本文特指微信小程序)、应用程序(Android、IOS)和H5页面。其中包括:

小程序是一种不需要下载安装就可以使用的应用，可以在微信APP中直接打开使用；APP则是基于安卓和IOS手机操作系统开发的，能安装在智能手机上运行的的手机软件；H5页面是指运行于移动端的Html网页。

以下将根据实际工作经验，参考相关文章(参考文末带备注的文章地址)，从运行环境、系统权限、推广方式(拉新)、运营手段、支付能力、登录方式、用户体验、抗风险能力(防止被封禁)、接入入口、开发成本、迭代周期、外部限制、应用情况等13个方面比较总结移动产品的不同特点。

01操作环境

APP：Android和IOS手机操作系统；小程序：微信APP内；H5：浏览器、APP和小程序的web-view组件内。

02系统权限

APP：最多最全面，但有些属于隐私需要用户授权才能调用。（安卓与IOS也有许多差异：Android类似于Windows，App几乎可读取本地所有文件；iOS端App无法读取本地除图片和视频外的其他文件）小程序：比APP少 （小程序能力依赖于微信客户端的能力，而微信的能力又依赖于用户是否将APP的能力授权给微信）H5：几乎没有什么系统权限，严重依赖于浏览器的能力

03促销方法(拉辛)

(1)应用程序

安卓系统:

转发海报(嵌套二维码)到微信好友、朋友圈、QQ空和QQ好友->；二维码扫描->:打开网页到应用市场下载；或者生成推广链接发送到朋友或朋友圈分享->:点击推广链接打开浏览器下载到应用市场。

IOS:

通过链接或二维码跳转到浏览器，在浏览器中打开APP store下载APP；如果APP未能通过苹果审核，无法上架APP store，可以在网上直接下载安装，但若要正常使用，则需要提前安装授权证书才能顺利安装APP。

(2)小程序:

直接转发给微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面（比直接分享链接体验要好）；将带有小程序码的图片好友、群和朋友圈，用户使用微信扫描小程序码进入小程序。

(3)H5

在微信内可直接朋友圈、发送给朋友；生成H5的链接进行分享推广。

04操作方式

(1)应用程序

推送手机通知消息 ；APP内推送消息公告 ；短信、邮件营销

(2)小程序:微信中推送服务通知；

(3)H5:向用户发送电子邮件和短信。

支付能力

APP：微信支付、支付宝支付、其他支付平台提供的支付方式；小程序：只能微信支付H5：微信支付、支付宝支付、其他支付平台提供的支付方式。

06登录模式

(1)APP:

手机号验证码登录；账户密码登录（账户可用手机号、邮箱、自定义账户）；二维码扫码登录；第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录）

(2)小程序:

微信登录 ；手机号授权登录（授权手机号需要用户主动点击按钮）

(3)H5:类似APP，在网页内登录。

手机号验证码登录；账户密码登录（账户可用手机号、邮箱、自定义账户）；二维码扫码登录；第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录）

07用户体验

APP：最好，不过使用体验与手机性能息息相关小程序：使用起来十分流畅，第一次加载会稍微需要点时间加载，以后使用几乎秒开（除非被微信杀死后台），可以媲美原生APP的使用体验（自然也与手机性能有关）H5：需要在浏览器内核里渲染，体验稍差，与浏览器性能、网络环境密切相关。

08抗风险能力(防止被封杀)

(1)应用程序

IOS APP一旦被苹果官方下架或永久封禁，就没有其他备用的官方渠道供用户下载了，只能通过其他方式提供下载；安卓APP即使被某一家应用市场下架，还有其他的应用商店可以为用户提供下载。

(2)小程序:把更多的小程序放到网上；

(3)H5:多准备几个域名。

09入口

(1)应用程序

手机桌面；浏览器跳转

(2)小程序

微信聊天页面下拉顶部的“最近使用”、“我的小程序”；微信内搜索；有 50+ 微信提供的场景入口（如嵌套在公众号文章里点击即可跳转小程序）

(3)H5

通过链接直接访问；APP、小程序、浏览器内调用；用户关闭之后如果想继续访问，可以使用传统PC浏览网页的做法，如保存到收藏夹，微信内则可以缩小到图标稍后在查看等等

10开发成本

APP：开发成本最高，不仅需要同时开发安卓和IOS两个系统的APP，而且还需要适配数量庞大的不同手机型号，工作量大也更复杂。小程序：在微信生态内开发，不用考虑兼容操作系统的问题，开发成本相比APP要小得多。H5：H5 有很多框架组件可以用，由于过于庞杂，有学习和选择成本，且技术栈和 UI 五花八门，可能还有融合和修改的成本，因此开发复杂功能时相比小程序会稍微高一点。

11个迭代周期

(1)APP:需要分别上架安卓应用市场和苹果应用商店，同时需要提交大量审核材料。流程繁琐，审核时间也很长。

附两者应用市场审计的区别:

Android应用市场多，无需付费，审核宽松且时间短。iOS应用市场只有App Store，每年需缴纳费用99或299美元，审核严格且时间长。

用IOS online的APP方法:IOS online需要一个苹果开发者账号，分为两类:

个人开发者帐号企业开发者帐号。

其中，个人开发者账号开发的APP只能通过Apple Store下载安装；企业开发者账号开发的APP只能自建发布网站，用户可以从网站下载。

(2)小程序:小程序上线需要提交微信审核，第一次审核(小程序审核官方时限为7个工作日给出审核结果)会比较慢。

(3)H5:随时上网，可以实时看到网上的变化。因此更加灵活迭代，不受审计限制。

12外部限制

(1)APP:要看Android和IOS系统提供的能力。然而，这些操作系统中的大多数是稳定的，并且几乎没有外部限制。

(2)小程序:

严重依赖微信平台，微信允许上线的开放服务类目有限，不在范围内的小程序无法过审；小程序如果需要跳转外链，要求域名备案 ，域名要有http证书，且域名白名单最多只能添加20个业务域名。

(3)H5:限制很少。基本上只要生成了可用的链接，就可以在各种平台上查看。

13种适用情况

(1)APP:

需要开发复杂的功能；需要频繁的跳转外链；公司规模大有足够的开发成本；需要获得自己的流量；需要接入除微信支付的其他支付方式。

(2)小程序

快速开发核心功能做产品市场验证；依赖微信做营销推广；公司成本有限；公司产品需要；利用小程序导流。

(3)H5

页面内容会经常变动；功能实现不需要依赖复杂的系统功能；需要通过链接投放出去

文章如有瑕疵，请批评指正。

#参考文章#

http://www.woshipm.com/pd/1315132.html

本文由@初出茅庐原创发布。大家都是产品经理，未经作者允许，禁止转载。

题目来自Unsplash，基于CC0协议。