网络直播(看B站直播)

极端主义记者黄

“欢迎来到我的直播工作室，点击下面的购物车购买！”在电商平台上，点进一个直播间，里面热情的主播不一定是真人，但有和真人一样的互动表演能力。这是一个虚拟直播产品。凭借其多变的形象、堪比真人的声音、多样的直播间场景，在各大电商平台吸引了众多粉丝。越来越多的商家和平台早早尝到了虚拟直播的滋味，一部手机，一个游戏模板，就能开始赚钱。

不露脸也能直播，越来越多的人在采用虚拟直播。

在所有的平台上，都涌现出了一批虚拟主播。代替真人，不仅可以和观众互动，接梗，还支持表情跟随、手势识别触发特效等各种游戏，为自己吸了不少粉。

记者在Tik Tok、Aauto快消等平台搜索“虚拟直播”，发现不少商家都启用了虚拟直播带货。有些直播间用的是虚拟形象，人物在视频动画前讲解，24小时介绍产品，简单的和粉丝互动。在一些直播间，真人和虚拟人一起上阵，真人主播佩戴相关装备，通过动作捕捉，虚拟人模仿动作进行直播互动。

虚拟人出现在汽车商店里。

“软件式的虚拟形象只需要在直播前提前输入产品内容。消费者发弹幕触发关键词，虚拟人可以回复，但这种形式比较生硬，难以吸引用户。”在虚拟直播科普视频中，一位博主分享道，“另一种形式的可穿戴设备可以让虚拟人模仿真人的动作，互动性更强，直播过程更流畅，内容可以随时调整。”

除了虚拟人直播，记者浏览各大直播平台发现，虚拟互动游戏也十分火热。“云挤地铁”、“云舞迪”、“云跑马拉松”等互动直播吸引了数万网友在线观看。

记者随机点进直播间“挤地铁”。界面显示了一个卡通风格的虚拟地铁站。只需发布弹幕，就可以虚拟身份加入团队。在“上车”的路上可以通过弹幕与其他玩家实时互动。列车开出后，可以继续排队下一趟地铁。画面中，一群各种头像相互碰撞，嘻哈聊天，直播间人气一度达到10万。

主播、偶像、新闻主持人都是AI，虚拟人走进我们的生活。

自称“捉妖记”的虚拟美妆博主刘在一夜成名，超现实的“数字人”阿亚伊“加盟阿里巴巴，成为一名数字主播。各种虚拟主播在哔哩哔哩都有自己的分工和大量粉丝…随着技术的进步，虚拟与现实的界限正逐渐被打破，虚拟人频繁出现在直播间、演唱会、校园、企业等场景中。

视频中虚拟人的一举一动都非常还原。

近年来，许多虚拟数字人都在凭借自己的“实力”走出去，拥有数千粉丝的歌手“洛天依”就是虚拟偶像的“顶级表演者”。今年10岁，十周年数字专辑《第一次见面》已经发行。十年来，“洛天依”举办过线上个人演唱会，出现在央视春晚、北京冬奥会文化节、联合国中文日特别活动中，与李佳琪有过一次对话。

除了来自二次元的网络名人歌手“洛天依”，还有一批虚拟人物在网络上走红。来自敦煌壁画的仙女“田豫”上线不到半年，在Tik Tok的粉丝已经超过350万；名为“刘”的美妆博主，以“超宇宙”和“虚拟偶像”为话题登上榜首，她的账号粉丝超过871万；首位国民虚拟男艺人“秦有智”以推广大使身份亮相北京时装周，吸粉无数。

“就像‘刘’和‘田豫’一样，他们刚注册账号的时候我就关注了。他们颜值高，风格美，剧情吸引人，就是视频更新时间长。”网民“樊凡”已经关注了许多虚拟博主。今年《洛天依》十周年之际，他还花了399元买了数码收藏。

除了参与商业运作，虚拟人在当今的新闻报道中也占有一席之地。纵观今年媒体报道20强，广西卫视推出AI虚拟主播“小青”担任节目主持人，北京广电推出虚拟主播“时光小妮”对话20强代表，川观新闻推出虚拟数字人“小观”联合一线记者带来20期系列报道…各大媒体以其轻快活泼的播出风格和富有创意的报道形式令人耳目一新。

多行业进入，虚拟直播加速商业化

随着元宇宙的流行，虚拟人产业受到越来越多的关注。淘宝、JD.COM、Aauto Quicker等电商平台纷纷推出AI主播带货，吸引了兰蔻、欧莱雅、圣罗兰等众多商家。很多用户被它吸引，前来看单。虚拟直播已经在互联网上流行起来。

麦塔星iMetaStar在动态捕捉设备品牌排行榜中排名第一。

据了解，虚拟数字人通过建模、动作捕捉或AI等技术手段，制作具有外貌特征和行为模式的虚拟图像，并通过显示设备呈现出来。虚拟人创造的价值主要是打破物理空限制，提供更多的沉浸感、参与感和互动性。

虚拟人之所以能“破圈”成流量密码，是因为他们同时拥有平易近人的外表和极高的交互能力。在技术日益成熟的基础上，虚拟人还进入了社交、游戏、办公等场景，并逐步在电商直播、偶像产业、陪护服务等领域实现商业变现。

目前，影视公司、经纪公司、汽车公司甚至房地产公司都相继推出了虚拟人，或在线直播，或成为虚拟偶像。例如，京东云推出了数字虚拟主播服务“凌小波”，可以实现7×24小时无人直播、智能撰写直播发言、自动营销抽奖等。，并提高无人店销售的GMV交易转化率；麦塔星推出万颗虚拟卫星计划，联合微博、Tik Tok等媒体平台，提供流量、运营、商业变现等全方位支持；Tik Tok建立了一个汽车元宇宙，允许用户在“未来汽车城”在线看车和试驾…

天检数据显示，2021年虚拟人相关企业融资案例2843起，融资总额2540亿元。目前参与机构包括红杉资本、IDG资本、双威资本、峰瑞资本等知名投资机构，以及字节跳动、小米、网易等互联网或科技公司。行业未来发展看好。

虚拟产业带动周边设备发展

2022年9月2日，中国传媒大学主流媒体研究中心发布《2022虚拟数字人(原生宇宙)商业化发展报告》，对虚拟人产业商业化现状、平台变现特点、典型IP画像进行了解读。

VR和AR作为“元宇宙”的入口，近年来销量一路攀升，各家都在跑进虚拟的赛道。据央视新闻报道，今年第一季度，全球VR出货量同比增长241.6%，国内VR行业的热度也在不断提升。近期Meta已推出Quest Pro VR设备，创维数码发布VR硬件新品，pico内容生态不断完善，苹果MR也将发布，产业补贴政策有望推出。

随着虚拟人的热潮，主播、影视动画、MCN机构、品牌商都纷纷出局，现在如何满足成为新的增长点。

现场，STEPVR创始人兼CEO郭成博士表示，虚拟人是满足精神需求的创意产业，是草根运动，是大众的生产力工具。有了这个工具的赋能，每个人都可以在元宇宙中闪耀草根的光辉，找到喜欢你的那群人，成为某个领域的网络名人。他还认为，虚拟人仍然有巨大的增长红利。越是贴近人的思想，付费意愿越强。所以，真人佩戴动作捕捉设备的驾驶方式，才是虚拟人的未来。

报告得出结论，佩戴动作捕捉装置的中年人所驾驶的虚拟人有更大的商业空空间，因为用清晰的人物设定更容易与观众产生情感联系。在报告公布的动态捕捉技术与设备榜单中，iMetaStar位列动态捕捉设备品牌榜第一，成为虚拟主播、品牌主、MCN等的首选驱动设备。

虚拟现实创始人兼首席执行官郭成博士解释了这份报告。

清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师石认为，元宇宙和虚拟人产业的发展，赋予了动漫、游戏、网文()等二次元亚文化圈和“机器人robotainment”、“阿凡达”等文化创意产业新兴领域无限的想象力和创造力。

(来源:极限新闻)

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