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上次Ben写GAP的时候，我答应过你再给你一个牛仔品牌的猜想，这也是Ben心目中的“假大牌”之一。大部分人绝对不陌生猜。想想五六年前，两大奢侈品牌的牛仔裤经常一起开在一二线城市的中心商场，一个是CK，一个是GUESS。

与当年的热门品牌GAP相比，GUESS要贵很多。记得五六年前一条牛仔裤卖1000多块钱，还有几百的t恤。再加上服务员的各种冷淡态度，GUESS在很多人心目中是个响当当的名字。毫无疑问，它甚至成为了直男给女朋友买礼物的首选之一。

今天，本格尔将和你谈谈猜测是什么样子的。

猜测品牌历史

很多美国品牌都有一个特点，在美国不是很受欢迎，但是在海外却成了大品牌。其中一个很好的代表就是GUESS。在一些欧洲国家和亚洲大部分地区，GUESS仍然保持其品牌名称设置。

1981年，来自法国南部的三兄弟在洛杉矶创立了GUESS。第一家店开在了著名的富人区贝弗利山，在美国高档商场布鲁明戴尔也有销售。

▲创始人Marciano 兄弟▲创始人马西亚诺兄弟

80年代初，当牛仔裤成为每个人的必备单品时，GUESS推出的一款三条拉链的紧身牛仔裤“Monroe”突然成为流行指标，从此名声大噪。

▲梦露牛仔裤的标志为裤腿侧边的双拉链▲梦露牛仔裤以裤腿侧的双拉链为标志。

当时GUESS是几条街的牛仔领导品牌之一。于是，1983年，GUESS推出了男装系列，然后为经典电影《回到未来》量身定制了一些牛仔服装，尤其是男主马蒂·小飞侠的成功穿着，让GUESS很生气。其实直到2010年，GUESS的销售业绩还是很不错的，甚至疯狂夸张到了欧洲和亚洲，取得了不错的成绩。

虽然三兄弟一开始分管的部分不同，但最后在GUESS的品牌定位和发展上分歧严重。负责设计和创始人的乔治希望GUESS只能在布鲁明戴尔这样的高端商场销售，但另外两兄弟希望GUESS能走更大众化的路线，拓展销售渠道，在JC PENNY这样更便宜的大卖场销售。

由于这些分歧，创始人乔治最终选择离开，并以几百万美元的价格将自己的股份卖给了两个兄弟。这一分崩离析让GUESS的地位变得尴尬，为了购买乔治的股份，他欠下了很多债务。

想想看，一个定位高端的牛仔品牌，想拓展销售渠道，在平价商场销售。就好像要把寿司卖给吃沙县小吃的人一样。最后寿司为了迎合这群吃沙县小吃的人，不得不变得像驴肉火烧，最后吃沙县小吃的人也不一定喜欢。

这是现在GUESS最尴尬的地方。它想保持以前的高端，赚工薪阶层的钱。最后只能成为一个昂贵的土包子品牌。

▲A$AP合作款，请问好看吗？▲一个$AP合作，好看吗？

GUESS的等级和质量

很多人喜欢拿GUESS和蔻驰比较，但说实话，GUESS是赶不上蔻驰的。蔻驰真的是名副其实的奢侈品牌，GUESS很尴尬。

GUESS便宜吗？现在淘宝真的很便宜。牛仔裤均价400元，短裤200元就完事了，甚至比李维斯的某些款式还便宜。但是便宜就是便宜。GUESS天猫旗舰店的画风是这样的。我来跟你比一下。还不如本格尔以前鄙视的杰克·琼斯。

▲左（GUESS） 右（杰克琼斯）▲左(猜)右(杰克·琼斯)

所以，你可能会问我，说了这么多，GUESS在美国是一个什么样的品牌？作为一个在纽约待过的人，本凭良心告诉你，GUESS真的连路牌都算不上，因为穿GUESS的人太少了。

价格太高，没有太多的品牌价值和时尚价值。对于年轻人来说，GUESS太老套，不买ZARA。对于白领来说，GUESS太性感了，不会买更贵的AG或者Rag & Bone，哪怕是便宜的周一。

但总结一下，GUESS现在不景气的原因就一个字——土。随着大众审美的逐渐提高，这样的设计只能靠美国品牌去不发达国家赚钱。所以，GUESS去年在美国国内的销量下降了11%，关闭了45家门店，这就是它在美国被抛弃的最好证明。就算是搞感情或者和一个$AP ROCKY联手也不会有太大的效果，如果他的设计还是这种风格的话。

至于GUESS的质量，真的也不是很好。女式牛仔裤还可以，不容易变形，弹性好。而至于GUESS家的女士单肩包，不仅做工不好，而且顾客反映售价1000多元的包包肩带过几天就断了。衣服没铺好，经常掉。所以本哥建议正在看这篇文章的男性，送女朋友礼物还是绕开这个牌子。

这是蔻驰站台。虽然款式有点旧，但蔻驰包和皮具的质量真的很好。

猜猜什么值得买？

其实很多人都有这样的心，GUESS至少是个知名品牌，所以肯定还是有东西可以买的。本格尔在这里告诉你，真的没有。买Levi's不如买GUESS的牛仔裤，几乎所有的t恤都有那个大大的倒三角Logo。你能忍受这样浮夸的风格吗？

另一部分直男问本能不能把GUESS发给女朋友。毕竟GUESS这种三线城市的店还是很不错的。但是本格尔还是建议你不要买任何东西。一个包要1000多，再加点钱就能买个MK了。MK虽然是真正的美国路牌，但还是比GUESS高一个街区。