微信是不是很耗流量(企业微信是不是谁都可以注册)

编辑导语:近年来，微信微信官方账号的分发机制发生了变化，创作者对长尾流量的把握变得越来越重要。本文讲述了微信官方账号长尾流量的含义和来源，以及获取长尾流量的五种方式。希望对你有帮助。

微信官方账号这个产品，这几年处境极其尴尬，很多人看不起。

但每天仍有3.9亿人开通微信微信官方账号。这个数据决定了微信微信官方账号仍然是大部分自媒体人和有新媒体营销需求的企业必须做的内容平台。

在微信官方账号传统的订阅分发机制下，粉丝决定一切。

这几年，微信官方账号中订阅分发在分发中的比例越来越低，一定程度上改变了粉丝决定一切的局面。

微信微信官方账号的流量来源中，长尾流量是不可忽视的。今天来说说微信官方账号的长尾流量。

1.微信官方账号的长尾流量是多少？

在传统的订阅分发模式下，微信官方账号的阅读量基本来自于发微博后的三个小时，之后即使阅读量增加，也可以忽略不计。(非粉丝主动分享除外)

最近一年，很多博主的反馈是，微信官方账号的推文流量下降了三个小时，然后阅读量会继续增加，而且幅度不小。这就是所谓的微信官方账号的长尾流量。

2.微信官方账号的长尾流量从何而来？

经过我的观察和总结，主要包括以下几个渠道:

1.订阅号出现故障后延迟分发。

由于订阅号出了问题，所以推荐与时间无关。详情请参考下图。

在这种推荐机制下，可能会出现一个问题:我的粉丝会不会刷不到我的内容？

原则上不会。你的粉丝肯定能刷到你的内容，但是谁也不知道要刷多久(可能刷不了几个小时)。据我观察，有一点是肯定的。你的粉丝之前有很大概率看到过你账号推送的内容，但是没看过。这个量级不小。这部分粉丝滞后阅读会带来长尾流量。

2.微信搜索下关键词的长尾流量

在今年的微信公开课上，搜搜官方公布了产品数据，月活跃7亿。

官方搜索的定位是:微信生态内的链接者。

围绕这一定位，微信搜搜在过去几年低调进行了多次产品迭代。到现在为止，整体产品体验已经相当不错了。用户使用搜索搜索关键词，微信官方账号、视频号、微网页、小程序、搜索百科、微信官方账号内容、视频号、视频动态都会出现在结果页面。

所以当你的内容进入相应的关键词结果页，排名相对靠前，自然会有源源不断的长尾流量。

3.看一下利息的分布

看一下热门页面，会出现在用户面前的内容包括账号已经关注过的内容、好友看过或互动过的内容、同行业的人看过或互动过的内容、热门内容、基于用户阅读习惯匹配推荐的内容等等。

其中，关注账号内容与订阅号信息流内容相同，会有延迟分发。

朋友看过或互动过的内容，同行业的人看过或互动过的内容，往往需要积累一段时间的数据才能分发，所以会有一定的滞后性。

系统基于用户阅读习惯匹配的内容，由于与时间节点关系不大，存在严重的滞后问题。

在这些分发场景中，内容可以获得长尾流量。

4.文末相关阅读推荐

在阅读一条内容时，只要你执行了喜欢、分享、观看、收藏这四个行为中的任意一个，系统就会在这条内容的底部为你推荐几条相关的内容。

据我观察，这些推荐内容是基于订阅和社交兴趣来分发的。

订阅是指推荐的内容是你已经关注过的内容。兴趣社交分发是指在你对某个内容进行了上述四种行为中的至少一种行为后，系统会向你推荐另一个同类型其他用户进行了上述行为中的至少一种行为的内容，但这个用户有很大概率你同时对一个内容进行了上述行为中的至少一种行为。(有点拗口，但就是这个意思)

这种推荐存在严重的滞后性。一般推荐的内容都是几天甚至几十天前的。

5.主题标签推荐

内容被标记后，会进入标签。

标签为内容带来的流量有两种内容消费场景:

(1)用户进入话题标签，主动消费内容。

(2)平台主动向三类用户推荐有话题的内容:一是关注其账号的用户；二是关注话题不关注账号的用户；第三，浏览过话题下内容而没有关注其账号或话题的用户。

所以话题标签推荐也有滞后性。

3.如何获取微信官方账号的长尾流量？

上面说的五种长尾流量，你觉得哪种流量更多？

虽然具体情况要具体分析，但对于普通自媒体人和小微企业来说，第四类可能是最大的。我们来分析一下如何让这些流量聚合在一起。

1.订阅号乱序后的长尾流量。

可操作性其实不强，因为这部分流量的大小取决于你粉丝的大小。我们能做的就是尽早把我们的内容呈现给粉丝，因为很多内容都是有时效性的。

据我观察，经常阅读的账号经常出现在我订阅信息流的前面。所以对于我们来说，最重要的是增加固定用户的数量。

还记得2020年6月，我看到一篇文章，题目是《与微信团队的对话:揭示订阅号智能排序背后的推荐逻辑》。文章提出:固定读者是一个非常核心和重要的指标，固定读者代表了哪些用户喜欢看你一段时间。这个用户数大约等于一个账号的真实粉丝数。

文章中也明确了，经常阅读的账号会出现在订阅号信息流的最前面。

如何增加固定读者的数量？答案会显得有点老生常谈。

(1)持续引入新粉丝:新粉丝必须是你关注后第一个月的固定读者。

(2)可持续生产的优势:不赘述。

(3)培养用户的阅读习惯:比如文末福利、打卡等周期性活动，效果会更好。

2.搜索关键词下的长尾流量

类似于搜索引擎的长尾流量，原则上就是尽可能多的带关键词，同时在这些关键词的结果页面下排名尽可能靠前。

微信内容的特点决定了每一条内容都不能带太多关键词，只能想办法优化排名。微信搜索的关键词排名原理和搜索引擎的排名有很多相似之处，这里就不赘述了。你只需要记住以下三点:

(1)标题有关键词，越短越好(系统会判断其与关键词相关性高)，同时标题原创度尽量高(系统内重复度低)；

(2)文字也需要有关键词，最好多次出现；

(3)账号权重越高，排名概率越高(原则上党政机关>:认证号>:普通)。

根据以上原则，选择合适的账号发布合适的内容，自然会带来长尾流量。顺便说一句，搜索流量对企业账号非常重要。

3.看一下利息的分布

看一下分配，实际上包括订阅分配、利益分配和社交分配。但是订阅分发和社交分发的量不会太大，所以重点分析兴趣分发，也就是热点栏目中的分发场景。

如果想看一下利益分布，其实有一点:纵向。放一张图给你看看。这个账号是我经常在热点刷的账号。几乎是零粉丝，但偶尔还是有几十万的浏览量。

但我个人建议不要这样做。我放这张图只是想告诉你，如果你想得到一个利益分配的数额，你必须垂直地做。

4.文末相关阅读推荐

如前所述，这种推荐分为两种。第一个与订阅有关。其实可操作的空并不大，总体量也不会大。第二个是基于利益和社会分配。其实可以研究一下。

如上所述，触发推荐的主要方式是用户的四次交互。交互次数越多，交叉推荐带来的推荐量越大。所以如果你想要更多的推荐，原则上你需要更多的互动。强迫用户交互未必有效，而且可能有风险。

据我观察，有些号主在引导个人号后，会通过引导用户互动来改善互动。(如图)

5.主题标签推荐

要获得话题标签的推荐，需要完成两个步骤。第一步，找到被官方推荐的话题，第二步，让自己的内容进入这个话题。

如何找到官方正在推荐的题目？一个字:刷。当然，刷信息流内容也不是漫无目的的。刷的时候，很有技巧。我们需要主动寻求建议。先关注最大的话题，再关注大话题下频繁出现的账号，再看这些账号带来的分层次话题。这就是你需要的。

如何让你的内容进入主题？发帖时要带对话题。一般来说，你带的话题越多越好。最好带一个大话题，一个分层次话题，一个垂直话题。

如何判断自己的内容是否进入了正题？不要隔几天就刷订阅号消息，然后点进去，系统会给你推荐话题内容。点击题目，下拉看看有没有自己的内容。

以上是关于微信长尾流量的分享。如有任何问题，欢迎在评论区与我互动。

作者:蔡照，一线媒体从业者，5年从业经验，微信官方账号:往事(ID:xiaoyujitang)，专注微信生态。

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