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#营销#

关键词的质量会直接影响推广成本，所以很多企业主一听说关键词质量会影响成本，就会关心关键词质量的得分。那么，作为一个投标人，如何控制关键词的质量呢？如何通过提高关键词质量来优化成本？

今天边肖就和大家分享一下关键词质量的优化思路！

当关键词质量低于6时，一般会有一个分项低于平均值，可以针对提示进行优化。一般来说，最常见的有以下几种:

首先，“估计点击率”低于平均水平

含义:用户点击你广告的可能性低于行业平均水平。

原因:搜索用户看到你的广告结果后点击的概率不高，估计点击率是系统根据历史上类似广告的点击率表现来判断的。

优化理念:

1.增加新的业务关联度高的关键词；

2.删除或暂停效果差或相关性低的广告和关键词；

3.针对关键词优化创意和落地页面，提高需求匹配度。

第二，“创意相关性”低于平均水平

含义:使用的关键词和创意与网民搜索意向的相关性和创意质量低于行业平均水平。

原因:用户看到广告时，觉得广告的内容与自己的搜索意图无关，所以广告体验差，可能是关键词与创意内容相关性弱造成的。

优化理念:

提高关键词与广告标题和描述的关联度，向网民精准表达产品和服务。可以使用创意工具或者去优化中心寻找新的创意建议。

含义:用户点击广告后，前往登陆页面时的体验和内容相关性低于行业平均水平。

原因:登陆页内容与关键词、创意关联度低，或者到达登陆页后用户体验不好，导致广告体验差。

优化理念:

提高关键词与登陆页内容的相关性，保证搜索该关键词的网民能够在登陆页快速获得所需信息或服务。登陆页加载速度和体验也会影响登陆页体验。

其实提升关键词质量并不难，只是需要日常做精细化运营！

作者:金悦

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