铁粉系列(铁粉的种类)

Tik Tok的算法将会改变。

最近，Tik Tok很多人都收到了“铁粉”的邀请，进行内部测试。(PS:铁粉，也就是那些长期喜爱你作品的用户，他们的播放和互动数据远高于平均水平)

在这个计划中，内容的分发机制将从原来的“标签”逻辑转变为“粉丝”逻辑。

发视频之前，粉丝和路人观众能看到的概率差不多，分发机制主要靠“标签”把视频和用户匹配起来。

最初的算法是同时给用户和视频贴标签。当两者的标签匹配时，平台会将视频推送给用户。算法根据点赞、完成播放、评论、分享等一系列指标判断是否将视频推送到更大的流量池，具有明显的公共领域性。

在此次内测中，发布的视频会首先展示给铁粉的用户，铁粉对视频的喜爱程度直接决定了视频能否进入更大的流量池。

这意味着现在获取公共域流量的门槛更高了。短视频用户要想获得稳定的流量，必须把更多的普通粉丝变成铁粉用户，得到他们的认可，才有机会让视频在公共领域流量池中传播。

铁粉功能的介绍是好是坏？这种短视频人才迎来了哪些机遇和挑战？

在新的交通分配机制下

Tik Tok玩家面临的四大挑战

短视频博主面临的第一个挑战是如何适应新规则。

随着铁粉功能的引入和流量分配机制的改变，部分Tik Tok玩家出现流量冲击。他们是第一批“受害者”而不是第一批参与内测的玩家。

罗达询问了多位参与内测的达人博主，其中一些人表示压力很大，并向我抱怨“最近流量有不同程度的下降，可能和新规有关”。

第二个挑战是如何增加铁粉的用量。

之前粉丝对视频流量的贡献很低，大多在10-20%之间。调整后，这个比例大大提高了，也就是说如果不增加铁粉的数量和他们的认可度，就很难再拍出爆款视频了。

当然，在改变规则的同时，平台也给出了新问题的解决方案:

第三个挑战是如何持续“讨好”铁粉。

老粉丝提升喜欢和分享是很难的，因为老粉丝是一个很了解你的群体。如果博主不能不断产生新的想法，那么这些铁粉迟早会审美疲劳，离开。铁粉数量的下降也意味着视频冲出基础流量池的概率降低。

因此，如何给老粉丝注入新的“兴奋剂”，是创作者接下来不得不面对的难题。

第四个挑战是那些想买号转型的玩家。

因为铁粉群体的存在，买号再操作难度更大。如果制作出来的新视频得不到原铁粉的认可，那么原粉丝量很可能成为买号玩家的流量“枷锁”，转型玩家也是如此。

交通增长放缓

平台玩家的新机遇

铁粉功能的引入不是空的结果。Tik Tok平台明确告诉大家铁粉的价值:

“铁粉在总粉丝中占比极低，但Tik Tok超过一半的付费行为都是铁粉贡献的，其付费率是其他人的6倍以上”

简单的理解就是抖爸告诉我们:“我叫你们开发铁粉，不是为了增加你们的创作难度。铁粉越多，他们在平台上产生消费的可能性就越大，你就能获得更多的流量和收入，实现双赢”。

在流量高峰、增长缓慢的大环境下，平台这样做确实有其合理性。

当然，机遇和挑战是同时的，聚焦粉丝注意力的流量分配机制，虽然增加了做爆款的难度，但相应的，也为创作者做爆款指明了方向。

之前创作者发布视频的时候不知道视频会不会爆炸，好像一直都是运气好才会制造爆炸。

内测启动后，爆炸变得有迹可循。如果创作者发布的视频爆炸，验证粉丝更喜欢看这类内容。之后按照内容的方向做视频，会增加爆款的概率，反之亦然。

同时，新机制的出现，也算是中尾账户的一次逆袭机会。只要抓住了粉丝的兴趣，维护得当，能获得和头部大小同等水平的流量就不错了。

如今，Tik Tok正在从人才和粉丝之间的“弱接触关系”转变为“强运营关系”。平台为减缓流量增长做出了不小的改变，既防患于未然，也印证了短视频进入精细化运营阶段的时机。

作者:罗达摇一摇数据分析师，摇一摇是短视频热门视频、产品、短视频账号的数据分析平台。大数据追踪短视频流量趋势，提供热门视频、音乐、爆款产品和优质账号，帮助账号内容定位、粉丝增长、粉丝画像优化和流量变现。