网球鞋品牌(网球鞋推荐)

文|沈慈文

大商业体育记者

每年三月是一年中跑圈“最新鲜”的月份。很多运动品牌都会在这个时候发布自己的新款跑鞋，让跑者在大多数马拉松开始前有更新鲜的选择。然而，今年3月的新鞋热潮又添新面孔。

3月8日，Lululemon(露露。US)，一个被誉为“瑜伽裤中的爱马仕”的运动品牌，发布了成立以来的首款女式跑鞋，宣布正式进军运动鞋领域。据了解，Lululemon还将在今年推出另外三款女式运动鞋，并在2023年推出一系列男式运动鞋。

Lululemon早前透露，该品牌将进军运动鞋领域。然而，金融市场似乎并不看好Lululemon的这一新计划。公告发布当天，Lululemon股价仍下跌1.94%，延续近期跌势。许多券商分析师认为，运动鞋市场已经接近饱和，Lululemon的举动可能会导致其管理重心偏离其核心的服装业务。

经过三年的策划，Lululemon的第一款跑鞋终于问世了。

在过去，Lululemon凭借瑜伽裤在女性运动市场取得了巨大成功，并在短短几年内成功跻身国际品牌，市值近400亿美元。不久前的北京冬奥会上，作为加拿大队赞助商的Lululemon以枫叶红羽绒服小出风头。

早在2019年，Lululemon首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)就宣布了进军鞋类领域的计划；2021年3月的财报电话会议上，露露柠檬再次透露，正在为2022年初推出鞋类产品做准备；同年6月，露露柠檬在美国波特兰为其鞋类部门租了一间相当大的办公室，是包括耐克在内的一些头部运动品牌的办公室。

2021年10月，Lululemon在美国专利商标局公布了该品牌的首个鞋类产品专利。相关图片中，一个鞋底有半个露露柠檬logo，表示一双鞋会形成一个完整的logo。据悉，该专利的发明人马克·奥勒森(Mark Oleson)曾在安德玛和阿迪达斯工作，另一位发明人达蒙·克莱格(Damon Clegg)曾在耐克担任设计师和创意总监10年。

Lululemon申请了第一个鞋类产品专利。

Lululemon的第一双跑鞋叫做Blissfeel。Blissfeel跑鞋针对女性跑者，具有韧性和减震性，适合跑步、散步等场景。据了解，作为Lululemon的第一双运动鞋，这双跑鞋历时4年研发，对女性足部进行了超过100万次扫描，进行了无数轮的穿着测试。3月23日起，中国大陆市场部分线下门店和电商渠道将正式发售，售价1180元(北美148美元)，10种颜色可供选择。值得一提的是，Lululemon小程序还配备了虚拟试鞋功能。

Lululemon的首款跑鞋“Blissfeel”

Lululemon今年还将发布另外三款女鞋:Chargefeel女鞋。适合健身房训练和短距离跑步，预计今年夏天上市；Lululemon Restfeel拖鞋预计将于今年夏天上市。Lululemon Strongfeel训练鞋预计将于今年秋季上市。2023年，lululemon将推出男鞋，以及特别版和当季系列。

Lululemon首席产品官Sun Choe在公告中表示:“目前市场上的许多运动女鞋都是基于男鞋的设计，并进行了一些修改。我们想改变这种状况。因此，我们特别从她的角度进行了整个系列的研发。”Sun Choe于2016年加入Lululemon，担任全球商品销售高级副总裁，负责管理女装、男装、配饰和视觉商品销售，以及产品设计、创新和开发。在加入Lululemon之前，她担任LVMH集团旗下美国设计师品牌马克·雅可布的首席全球产品营销官。在此之前，她还在Urban Outfitters、West Elm、Levi's、Gap和Madewell等品牌担任高级营销职务。

一年时间，1076款跑鞋上架，37个品牌抢滩中国市场。

Lululemon进军运动鞋市场绝非偶然。纵观各大国际运动品牌的发展历史，都是从足球、篮球、田径等某一项运动开始的。当他们发展到一定程度，就会向多品类扩张，最终成为一个全品类的运动品牌。此外，耐克、阿迪达斯、彪马、安踏、李宁等运动品牌相继开设瑜伽产品线，Lululemon已经难以独领风骚。

因此，虽然Lululemon是从瑜伽裤起家的，但其产品线已经逐渐延伸到慢跑裤、衬衫、泳装、网球等运动单品和男士运动系列，以及运动包、发带、饮料瓶等众多配件，甚至斥资5亿美元收购了智能家居健身公司Mirror。通过多元化增长战略，不再局限于一个女性瑜伽品牌。从财报来看，Lululemon的多元化发展战略是成功的。上一财年，Lululemon的净收入为5.89亿美元，销售额总计44亿美元。(此前相关报道:一条瑜伽裤，撑起700亿美元产业)

Lululemon推出网球系列

但是，任何一个品牌从单一产品品类向多品类、跨界业务拓展，总是很难的。从男装到女装，或者从鞋子到服装，失败案例比比皆是。对于Lululemon来说，打开运动鞋市场有许多挑战。

华尔街Jefferies的分析师Randal Konik在一份研究报告中写道，尽管Lululemon推出运动鞋将有助于扩大其收入，但该行仍对其持保守态度。原因是:第一，鞋类的毛利率通常低于服装；第二，管理重心可能偏离核心的服装业务。

也有体育分析师表示，运动鞋市场有很多固有品牌，大部分都建立了自己的护城河。同时，该分析师透露，预计今年男女运动鞋的销售将保持较低的个位数百分比增长，上半年的挑战将大于下半年。

消费者对Lululemon推出跑鞋反应不一。有消费者认为这款跑鞋技术含量平平，但价格远高于市场均价，有割韭菜之嫌。也有人认为Lululemon的瑜伽裤刚出来的时候是有争议的，但是越来越多的人被它的舒适性所克服，应该对Lululemon有所期待。

图片来自互联网

在中国，专业跑步市场早已是一片红海。以中国最优秀的五位女子马拉松选手为例，她们都与运动品牌有长期合作关系。其中，一姐李刚刚与宏兴签约，宏兴此前是斯凯的签约运动员；排名第二的李丹和金明明，最近两年都在穿特步品牌。何，排名第四，去年告别老东家特步，成为361度跑步代言人。排名第五的张德顺在最近的比赛中穿着耐克。

据粤润圈《2021年中国跑鞋大数据报告》显示，2021年共有37个品牌推出新款跑鞋，其中国内品牌跑鞋14款，国际品牌跑鞋23款。一年时间里，粤润圈鞋库总共上架了1076款新跑鞋。另外，国产品牌这几年在跑鞋的研发上投入了越来越多的资金，碳板跑鞋基本是业界的共识。在最受欢迎的女跑者榜单中，特步、耐克、李宁、阿迪达斯、中侨体育、亚瑟都榜上有名。

图片来自悦跑圈

从以上数据不难发现，Lululemon在运动鞋市场追赶现有品牌存在一定困难，在瑜伽领域的成功也很难复制。但根据悦跑圈报告，近一年来，女性跑者数量增长迅速，增长率为18.4%。同时，由于女性参与体育运动的深入，预计未来女性对体育产品的需求将会大大增加。这对于拥有众多忠实女性用户的Lululemon来说是一个很好的机会。

注:本文所用图片均来自互联网。