游戏活动有哪些(小班的游戏活动有哪些)

游戏的运营需要活动，活动的目的已经确定，接下来就可以策划具体的活动了。之前看过一篇很不错的文章。作者将活动参与归结为一个活动策划漏斗，注意力-兴趣-平衡-参与，缩写为AIBA(注意力-兴趣-平衡-行动)，如下图所示:

注意(注意)

我们在设计策划了一个活动，并推出/发布之后，第一件事就是吸引玩家的注意力，让他们知道有这样一个活动，这是活动的基础。试想一下，如果玩家不知道或者只有少数玩家知道有这样的活动，那么活动的效果(转化率)会大打折扣。

以淘宝双11为例。第一年知道的人不多，营业额有限。当很多人知道这件事的时候，活动就结束了。现在大部分人对双11有所了解，所以今年的参与人数和成交额都比第一年增长了几十倍。

那么如何获得玩家的关注呢？直接告诉玩家就行了，那么怎么告诉玩家呢？这分为两大方面:玩家有没有登录游戏。

(1)如果登录，可以通过以下方式进行:

①登录界面:玩家登录/注册时直接添加banner广告(网站页面Banner广告)或活动文字公告；

②系统消息:游戏内置的消息，或者聊天频道的世界公告/系统公告；

(2)如果您还没有登录，您可以通过以下方式进行登录:

①官网论坛:虽然有些玩家不太喜欢游戏官网和论坛，但还是有大量玩家时不时的去逛逛。所以在官网和论坛的焦点做公告肯定是有效的。

② QQ群/微博/:早期玩家习惯加QQ群。这几年微博和比较流行，所以这两个也是不错的通知渠道；

③短信:这种成本比较高，但是到达率也比较高(可能会有拦截)，前提是玩家注册账号时已经填写并认证了手机；

④ EDM邮件(邮件营销):这个成本比短信低很多，但是有邮件拦截的情况，前提是玩家已经填写并认证了邮件；

⑤广告:如果活动意义重大，比如WOW新资料片的发布，新游戏/新职业的推出等。，需要发布相关消息，同时进行相应的网站/楼宇电视广告；

⑥多数情况下，运营会根据活动目的决定是否使用高费用短信和广告这两种手段，一般活动会结合其他手段进行；

利息(利息)

真正无欲无求的人很少，玩家在参与游戏的时候或多或少都在追求目标。通俗点说，所有玩家都有需求。需求之所以会产生，是因为不满足现状，需求是活动的核心，所以把握玩家的需求，知道自己想要什么。

游戏没有激励是无法运营和做活动的。如果奖品的吸引力和活跃度足以让玩家产生兴趣，那么玩家就有可能完成我们预期的行为。如果是充值活动，玩家就是我们所说的潜在付费用户。

天平(天平)

人是理性的动物。大多数情况下，他们会考虑权衡投入产出比(头脑一热就是小案例)，即玩家的(预期)行为和活动的回报投入产出是否划算，再决定参与。

比如转发微博和@3好友就有机会获得一部iphone5S。玩家的期望编队成本很低，回报可能很高，所以会有一定比例的用户参与(假设10%)。如果奖品换成10部iphone5S，比例有可能达到20%吗？如果是10Q币然后随机1000呢？比例有可能达到50%甚至更高吗？

如果活动的参与门槛很高，流程极其复杂，奖励有很多不确定因素(比如只有前10名，或者抽奖中奖)，玩家综合权衡后可能不会参与其中。所以，阈值的设置很关键。尽量把过程简单化，少思考(很容易权衡)。

参与(行动)

设定合理的活动时间和周期，让想参与的人参与进来，让可能参与的人也能在参与者的影响下参与进来。

总结一下，每个漏斗的过程中都有一个转化率数据，会有一些损耗。在策划一项活动时，不仅要能够预测活动的效果，还要能够根据实施过程中的相关数据对漏斗环节进行修正和改进，从而达到活动预期。

文/詹世波