华谊兄弟(华谊兄弟为什么沦落)

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腾讯的投资眼光在业内一直以“毒”著称。

十年前，腾讯在没人看好的时候投资了山寨公司的“拳头游戏”。十年后，“拳头游戏”成长为Moba游戏之王，英雄联盟永存。谁能想到美国的“拳头公司”是腾讯的全资子公司？

5年前，腾讯投资了被称为“东南亚小腾讯”的东海集团。

Winter Group与腾讯一起过河，几年后成长为东南亚排名第一的游戏公司，运营东南亚排名前三的购物网站。随着股价上涨，腾讯今年套现后净赚近200亿元。

此外，腾讯在JD.COM、新东方和BBK的投资已经“翻了”。仅投资华谊兄弟，腾讯就损失惨重。马·花藤在一个职位上干了10年，但他没有挣到一分钱。反而亏了近13亿。

如果十年无望，谁会愿意“割肉”套现70%的股票？

十年前腾讯开华谊兄弟的时候，股价是16元-24元。当它今年抛售时，它的股价只有一小部分:两美元两美分。

有人说，华谊兄弟作为一家以影视剧发行为主的公司，受疫情影响，股价暴跌正常。

这对于华谊兄弟来说并不成立。早在疫情之前，华谊兄弟股价已经连续三年下跌，疫情加速了下跌过程。问题出在华谊兄弟的运营上:基本没有什么爆款电影可以卖。

《漫步月球》上映三天后票房突破十亿元，中国有98部“十亿美元”电影。98个爆款中，有多少是华谊放出的？

答案是三个，分别是西游记，降魔篇，芳华和八百。这里只算华谊发行的电影，不算参与发行的。

这个成绩显然配不上号称“中国第一影视公司”的华谊兄弟。在国内电影市场越来越火的今天，华谊兄弟却落后了。

为了挽救岌岌可危的股价，和王两兄弟在2019年向各大金融机构质押个人股份不下10次，并借款维持新片拍摄。

可惜除了八百，没有一部电影是赚钱的。业余油画家王中磊甚至卖掉了他珍藏多年的世界名画。他坦言，“为了公司，我什么都可以卖。这没什么丢人的。”

从马云、马花藤和一众明星的出资，到股权抵押、名画出售、腾讯割肉跑路，华谊兄弟到底做错了什么？

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2018年至2021年，华谊兄弟连续四年亏损，亏损64亿元。市值从巅峰的800亿降到70亿，蒸发了90%。难怪马要割肉跑路，但至少还能保住30%的本金。

纵观华谊兄弟的风风雨雨，总有一个人:冯小刚。华谊兄弟是“成功的小帮派，失败的小帮派”。

王、和始于上世纪90年代。他们是地道的北京“大学校”子弟，父母资源丰富，所以创业过程比较顺利。两人不费吹灰之力，就把华谊广告公司打造成中国十大广告公司之一。

当时中国的小康城市家庭刚刚普及了电视机，电视剧取代电影成为城市人的主要娱乐方式。

拍电视剧一把火，雍正王朝，宰相刘，我爱我家，射雕英雄传，电视台都愿意出高价买好剧。

王让话剧导演英达按照《我爱我家》的套路重拍一部喜剧。为了让北京电视台购买这部电视剧，王承诺，只要北京电视台在黄金时段播出，他就会购买这部电视剧的广告。

毕竟华谊兄弟本来就是一家广告公司，他们对招商非常熟悉。他们还可以从电视剧和广告客户身上赚钱，很难亏钱。

有了第一次成功的经验后，王对投资影视剧变得更加热情。在朋友的介绍下，不断与姜文、陈凯歌合作，投资了两部广受好评的电影《鬼子来了》和《秦王被荆轲刺》。结果，他损失了很多钱。

王痛定思痛，得出一个结论:做影视投资不能有艺人之心，赚钱是第一位的。艺术水平高，观众不买账，等于零。先解决公司的生存问题，再谈艺术性。

巧合的是，王又在一次朋友的饭局上遇到了。

在这个时候，冯小刚做得很糟糕。他拍的第一部电影因为各种原因下马，因此背负了上百万的债务。他急需一笔投资来制作一部新电影，以偿还债务。王给了他一笔钱，他的要求只有一个:拍一部喜剧。

拍了第一部贺岁片《甲乙丙》，大获成功，王赚了整整5000万！

但1997年是5000万，相当于今天的5亿。华谊兄弟的主营业务已经从广告完全转变为电影投资。冯小刚刚刚得到几百万美元，只够偿还他的债务。

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2001年至2009年，冯小刚与华谊兄弟互补，双方签约，底薪400万元。一声叹息，没完没了，大人物等部门赚钱。冯的喜剧已经成为华谊兄弟赚钱的金字招牌。

问题是手机，2003年发布的。《手机》无论从商业还是口碑来说，都是一部成功的电影。

华谊收入千万，饰演“小三”的范冰冰拿下人生第一部电影，名气飙升，超过赵薇。

但央视主持人崔永元觉得这部电影在影射自己。他的节目叫《实话实说》，片中的节目叫《一说一》。

电影上映后，身边很多人打电话问崔永元怎么了，甚至有一些关系不错的朋友直言不讳地问他电影里的东西是不是真的。所以崔永元得了抑郁症，回家住了好几年才康复。

崔永元的插曲没能阻止华谊兄弟的前进。巅峰时期，葛优、范冰冰、李冰冰、陈、等一线明星都在它的账户下。

因此，华谊兄弟在2009年上市时，获得了马云、江南春等资本圈的支持。

2011年，想推出长视频网站的腾讯又看中了华谊兄弟，高价从马云手里买了部分股份。2015年向王氏兄弟追加购买部分股份，合计占股8%，成为华谊第三大股东。

2009 -2015年是华谊兄弟的鼎盛时期，唐山大地震，非诚勿扰2和迪徐人杰的天堂帝国都赢得了不错的票房。华谊电影不仅赚钱，还造星。

比如AngleBaby在先天不足的劣势下，被华谊用各种资源“砸”了。

从那以后，王疏远了公司管理层，开始沉迷于艺术，每天靠buy buy画油画和名画，日子过得很幸福。

但正是在这两三年间，冯小刚失败了，走文艺路线的电影不被市场认可。我不是潘金莲票房当街，芳华票房还行，但一旦算成本，利润少得可怜。

连续两部电影扑街，促使冯小刚进行翻盘工作。他琢磨了一下，又做了一部《手机2》。华谊领先两亿。

后一件事大家都知道。崔永元自曝娱乐圈偷税漏税内幕。范冰冰是第一个被针对的。华谊的支柱倒了，几个龙头花旦都被牵扯进来。手机2被撤了。

华谊兄弟是一家靠明星赚钱的公司，口碑高于一切。范冰冰事件导致很多投资人对其敬而远之，潜在新人也不敢与华谊签约，极大影响了华谊管理层。

再加上两年后疫情的影响，华谊兄弟一蹶不振，冯小刚连电影都不敢拍，就去拍网剧了。毕竟如今的华谊经不起大折腾。只有拍几部范围小而广的“亿级”爆款电影，才有机会翻盘。

作者:陶友安