2007年1月9日，时任苹果CEO的史蒂夫·乔布斯在Macworld展会上正式向全世界发布了苹果的最新产品以及这款产品——iPhone。虽然这款没有物理键盘，功能不完善，甚至使用时随时可能死机的产品，在发布之初并不被世人看好。但是后来的事情大家都知道了。这款起初并不被看好的智能手机迅速席卷全球市场，同时也创造了一个又一个的销售和营销神话。它还长期充当苹果硬件业务的“核心支柱”。

虽然iPhone在那个时代重新定义了现代智能手机的发展方向和市场格局，但如果回顾iPhone 15年的发展历程，不难发现iPhone也在随着手机市场的变化而变化，也有一些“吸收外来经验”的时候。那么，在“15周年版”iPhone发布和MWC开幕之前，我们不妨回顾一下iPhone的发展历程，看看iPhone对整个行业起到了什么样的推动作用。

天地的创造――历史的黎明

虽然乔布斯在2007年发布iPhone时显得信心满满，但从多家媒体对相关人员的采访来看，乔布斯一开始并没有对iPhone项目抱太大希望。一方面，这是因为iPhone项目前期有一个由iPod改造而成的设备原型，这个设计根本不合格。另外，如果一个美国品牌想进入手机行业，有实力的运营商将是他们创业的第一个挑战。如何处理好与运营商的关系，在不牺牲苹果自身销售网络的情况下销售iPhones，也是一大难题。然而，在iPhone成功发布演示iPhone的功能后，这些担忧很快就消失了。

提到iPhone，我们常说“iPhone改变了手机行业，改变了手机的形态”。虽然有用户认为这种说法略显夸张，但从实际情况来看，iPhone确实改变了手机的设计理念。在iPhone问世之前，主流智能手机是这样的:

所有的交互都集中在手机的下半部分，输入和输出区域是分开的。iPhone看起来是这样的:

iPhone发布后，智能手机变成了这样:

知乎上有个问题，说如果回到2007年，在iPhone发布之前给乔布斯看最新的安卓手机，乔布斯会怎么样？在一系列开明的回答中，我最喜欢的一个是“这款手机向乔布斯证明了，至少10年后，智能手机依然跳不出他当年画的触屏交互方案”。

虽然在iPhone发布之前，市面上有很多触屏设计的手机，但是从来没有一个品牌敢把所有的交互都放在触屏交互上。从硬件层面来说，iPhone的出现可以说是彻底改变了智能手机，这也是我认为“iPhone重新定义了现代智能手机的发展方向”的原因。

但是，如果你回顾一下2007年的iPhone发布会，你可能会发现一个问题:第一代iPhone只是改变了智能手机的硬件交互，那么谁来改变智能手机的软件生态呢？

领先于时代

没错，是iPhone定义了现代智能手机的“应用商店”模式，但却是一年后的iPhone 3G。2008年7月11日，搭载iOS 2.0.1的iPhone 3G正式发布。在iOS 2.0.1中，苹果应用商店首次亮相。当时很多人认为iPhone推出App Store只是为了弥补iOS系统软件的不足，让iPhone更有竞争力。

但事实上，2008年App Store的出现，意味着苹果已经意识到硬件和品牌的功能是有限的，只有广大的第三方开发者才能给iPhone乃至苹果的生态系统带来持续的竞争力。说整个移动互联网生态系统最初起源于屏幕上这个不起眼的蓝色圆形图标有点夸张。

然而，与iPhone 3G相比，一年后的iPhone 3GS显得有些平淡。虽然iPhone 3GS的硬件比过去提升了不少，但相比两年前的iPhone和一年前的iPhone 3G，3GS的进步有点太“微创新”了。虽然苹果推出了白色机身，使新手机更具辨识度，但iPhone 3GS并没有显著提高iPhone的销量。当时，iPhone的总销量已经超过了黑莓，但距离诺基亚和三星还有一定的距离。

真正把iPhone推上宝座的是一年后的iPhone 4。

加冕的国王

年轻的朋友可能不知道，iPhone 4的发布可能是苹果有史以来发布会最大的灾难。我不是说苹果的iPhone发布会翻车了，而是说工程师们在iPhone发布前把它留在了酒吧里，被有思想的数字媒体买走了。吃瓜的人也有机会在发布会前两个月一睹iPhone的风采。

2010年6月7日，苹果正式发布iPhone 4。这款手机凭借其极高的设计水平和硬件配置，在全球范围内获得了大量用户的好评。除了将手机的轻薄推向极致，iPhone 4的另一个“优点”是视网膜屏的概念，将手机每英寸的像素数量提高到326ppi。在此之前，用户根本想象不到手机可以有如此清晰的屏幕显示效果。

在接下来的五年里，苹果几乎每年都给用户行业带来惊喜。在我看来，这个时候也是iPhone的鼎盛时期:iPhone 4s还没有给苹果带来Siri语音助手；IPhone 5带来LTE网络和Cell触摸屏16:9分辨率；IPhone 5S首次搭载触控ID和M7低功耗协处理器；IPhone 6 Plus开创了智能手机大小尺寸时代。

软件方面，iOS 7也掀起了扁平化设计的潮流。虽然我个人一直比较喜欢iOS 6那种意在物化的美术风格，但不可否认的是，在iOS 7发布后的很长一段时间里，我们或多或少都能在当时的国产安卓系统上看到一些iOS的影子，无论是壁纸、控制面板还是图标。

可惜iPhone硬件的高光时刻将暂时告一段落。

风光不再？

正所谓“教徒弟饿死人”，学霸这么多年怎么操作，各品牌安卓手机开始崛起，在硬件上超过了以前的标准答案。但在iPhone 6s前半段到iPhone 8发布会期间，苹果的硬件变化几乎可以用一个字来形容:省略。

当然，苹果不可能完全停滞不前。在iPhone 6s上，苹果推出了Force Touch(3D Touch)技术，为手机交互带来了新的维度。iPhone 7 Plus还配备了双摄像头；在iPhone 8上，苹果直接模拟Home键，带有触觉反馈。但在安卓手机面前，iPhone的影响力正在逐年下降。

归根结底，产品影响力的下降其实是产品竞争力弱的体现。可能是因为苹果过于自信，也可能是因为苹果正在专心研发下一代iPhone。在iPhone 6和iPhone 8之间的四年时间里，苹果对几乎每个手机团队的正面设计都做了什么改变。我承认，iPhone的设计语言非常成熟和经典，iPhone 8 Plus的玻璃后盖和手机中框的连接处理的非常好。

但与同时期的安卓手机相比，iPhone对非全面屏的坚持让苹果与当下的手机设计潮流脱节，逐渐被全面屏设计的国产手机割裂。直到iPhone 8发布会的后半段，iPhone X发布，苹果才回到从前的位置。

虽然我一直对iPhone X有些看法，但毕竟它把旗舰手机的价格推高到了999美元。但平心而论，iPhone X确实是苹果自第一代iPhone发布以来最大的变化。

从设计、做工到交互，iPhone X展现了苹果的巅峰，向大众证明了苹果从未离开。可惜iPhone X不是07年诞生的，2017年的其他手机品牌也没打算让苹果再“领先”了。iPhone X诞生后，国产手机品牌以更成熟的全面屏技术和更高的屏占比迅速刷新了手机边框和屏幕的极限。但是反观iPhone，直到iPhone 13，苹果才第一次减少了Face ID地区的面积。但与此同时，其他品牌也开始在屏下相机技术上大踏步前进。

从偶像到朋友生意

虽然苹果在芯片、设计、视频、发布会等方面与其他品牌尤其是国产手机品牌相比仍有一定优势，但整体来看，苹果已经不再是国产手机品牌心目中高不可攀的偶像，而是每天在发布会上被当做靶子的“友商”。就连吃瓜的谷歌在宣传其手机夜拍能力时，也将其与“Phone X”相提并论。这对苹果来说不是好事，但对手机行业来说代表着良好的市场竞争。

2019年，苹果首次在发布会上拿出三星、华为、谷歌的手机，展示其强劲表现。虽然在图表上，苹果的A13仿生芯片领先同行很多，但这样的对比对于苹果来说无异于世界的宣言，意味着“苹果不是高高在上的模型手机，苹果是可以被超越的”。

所以在接下来的几年里，虽然苹果多次为iPhone引入全新的设计元素，但吸引力已经大不如前。被认为是“空白卷”的iPhone XS就是如此，而“仓促”支持5G网络的iPhone 12系列也是如此。直到iPhone 13系列发布之前，苹果都没有站在芯片优势上。

IPhone引领手机，苹果引领行业。

正是这种品牌影响力的差异，使得近年来部分苹果粉丝对苹果失望。的确，作为多年的iPhone用户，iOS、iCloud和App Store组成的生态系统已经牢牢地把我们卡住了，随着时间的推移，转用其他操作系统的成本也逐渐增加。但苹果的影响力和吸引力在下降也是不可否认的事实。

15年前，横空出世的iPhone空改变了智能手机的历史进程。15年后的今天，苹果在互联网和个人数字终端的十字路口“跟风”，让人难以期待未来的“苹果霸权”。尤其是前段时间“超宇宙不是AR核心”的传言流出后，大家对苹果的期待进一步降低。

然而，就我个人而言，现阶段的元宇宙与其说是互联网的未来，不如说是投资人的一个概念，这几乎与元宇宙最初的定义背道而驰。再加上苹果在新产品形态上也经常给我们带来惊喜。个人非常期待苹果未来的“AR产品”。如果苹果的AR设备真的可以走iPhone的路线，那么在引领AR设备成为未来的个人数字终端之后，iPhone是否有竞争力自然不再重要。