失败广告案例(失败广告案例举例分析)

转眼间，2022年已经过去了一半。这半年，有的品牌靠创意营销成功撬动流量火，有的品牌在翻车边缘疯狂尝试。

失败广告案例(失败广告案例举例分析)插图

今天品牌君就给大家总结一下。2022年上半年翻身的品牌有哪些？

1.宝洁

3月13日，P&G会员中心官方官方账号发了一条推文，标题是:女人的脚比男人臭五倍？闻一闻！

文中有很多有争议的内容，比如“你对女人的恶臭一无所知”、“其实女人的恶臭是男人的5倍”、“女人的汗腺比男人多，不只是脚”。

文章发表后，不出意料，舆论一片哗然。许多网民愤怒地谴责P&G，说它不知道如何尊重女性，推销产品“没有下限”。

随后，P&G中国通过微博平台发表道歉声明，称:我们为P&G会员中心账号近期一篇文章对女性的不尊重内容郑重道歉。P&G一贯倡导平等、宽容和尊重的价值观。我们已经删除了这篇文章，并认真整改了这个账号的操作。我们会深刻反思，防止类似情况再次响起。

近日，事件迎来后续:广州宝洁有限公司因违反《广告法》第九条、第十一条规定，被相关市场监督管理局罚款70万元。

这辆车彻底翻了。

2.傅燕杰

类似翻案的原因，傅的广告翻案是因为被指不尊重女性。

事情是这样的:有细心的网友发现，芙某款产品的详情页赫然写着“83%的男性不愿意给伴侣XX的原因是太黑太臭，下不去”这样的备注。

也许傅的初衷是想通过戳消费者痛点来激起用户的购买欲望。但却忽略了一个事实，“尊重”是一切营销活动的基础和前提。没有对消费者的尊重，所有的口号都没有实用价值，甚至可能对品牌形象产生负面影响。

3.奥迪

2022年5月21日是二十四节气。奥迪没有错过这个节点，发布了以“生活很充实”为主题的广告，并邀请刘德华参与其中。这是个好主意。跟壁纸场景一样美。《生活小充实》刚上映的时候收获了不少好评，播放量甚至直接破亿。

转折点发生在5月22日。一位名为“北大满哥”的网友站出来指责奥迪抄袭了他去年发表的文案。随后，奥迪删除了相关视频，并表示会对“侵权”进行处理。

怎么说呢？尊重原创是最基本的。

4.711

“她没醉，没有机会”。

很难想象这样的广告语会出现在大型连锁便利店里。有时候品牌君真的搞不懂一些品牌的脑子里到底在想什么。他觉得这样的文案没意思吧？

之后，711极力否认文案事件是品牌授意，表示是少数门店的行为，并责令涉事门店立即撤下海报，根据公司内部管理制度对相关员工进行处理。

但无论如何，这样的宣传内容出现在自己的门店，品牌有不可推卸的责任。希望711以后完善营销材料审核机制，不要再犯这样的错误。

营销的作用是辅助产品销售，向消费者传达品牌价值，从而达到产品与效果的统一。如果没有办法达到这样的目标，有些营销可能比不做要好。

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