盛大手机评测

来源@视觉中国

文|雷科技leitech

2020年初，我国遭遇新型冠状病毒引起的肺炎。为了避免疫情进一步扩散，人们能做的有效措施之一就是减少人群聚集。我们已经看到了这样的变化。公共场所人流量减少，复工人群从去办公室变成在家远程办公。

计划在春节后2月份发布新品的手机厂商都遇到了自己的问题。原本计划的线下发布会短时间内无法召开，拖延可能会耽误新品的最佳上市时机。有一种声音是这样的:手机厂商其实可以在线上召开发布会，不用线下召集人群，而是在线上直播。

的确，线上发布会避免了人群聚集，同时也不会耽误产品发布的步伐。黑鲨、红魔鬼、OPPO、realme等手机品牌纷纷暗示在线发布会。小米直接官方宣布新旗舰小米10将于2月13日线上发布。小米副总裁卢表示，原计划是3000人的大型线下发布会。

根据之前曝光的消息，小米10系列采用骁龙865芯片，骁龙X55 5G基带，LPDDR5内存，UFS 3.0闪存，高刷新率挖曲面屏，上下扬声器，108MP后置四摄像头，65W有线快充，支持Wi-Fi 6。

在线会议可行吗？

对于厂商来说，传统的线下发布会无疑是产品最重要的营销环节之一，也是典型的事件营销。通过高密度、多细节的内容呈现和展示，将产品信息传达给媒体和潜在消费者，最终转化为实际的销售业绩。

魅族在2016年以接近一个月一次的高频率召开发布会，实现了2200万台的年销量突破。召开新闻发布会的有效性可见一斑。所以不管是哪个厂商，都会为自己的产品推向市场准备一个发布会，让市场知道产品的存在。

在雷科技和众多媒体同行看来，线下发布会有其独特的意义。首先，现场的氛围能让我们对品牌形成印象。在发布会期间，我们还可以获得来自产品的第一手报道，以及我们从与制造商的高管和工作人员的交流中获得的信息。这些都是我们到现场能感受到的。

但是切换到普通消费者的身份，发布会是线上还是线下都无所谓。整个活动的内容通过视频直播或图文在线知晓，产品详情等信息也来源于厂商营销或媒体报道。真正重要的是这次会议最终能传递多少信息。

如果厂商在网络发布过程中也能带来充分、详细的信息，真诚、平等地向消费者表达，那么消费者就不会在意发布会在哪里举行，去了多少人，这些几乎与产品无关。能引起热议的永远是产品细节或者演讲者所表达的内容。

至于线上发布会后取消的现场体验环节，缺少第一手报道的遗憾，可以由厂商向媒体提供产品样品来完成。毕竟通常的线下发布会之后，大部分媒体的报道比如评测也是以样本为依据，在这一点上并没有太大的区别。

线上发布会相对于线下发布会的另一个优势是，如果最终传播效果差不多，前者将为厂商节省数千万的会议费用。现在手机行业已经到了势均力敌的阶段，多出来的几千万预算相当于提供了新的武器，或者增加了广告，或者干脆以利润的形式回馈消费者。

从这个角度来看，传统的线下发布会改为线上发布会后，消费者可能是最受益的一方，不仅对信息获取影响不大，而且在保证发货的前提下降低了购物成本。相信很多人都是捂着钱包等着2020年新品上市。厂商会尽快发布产品以抢先获得用户，这无疑为今年的业绩奠定了基础。

不管是线下还是线上都无所谓。

虽然今年疫情开始被大规模讨论，但网络发布会并不新鲜。在过去的几年中，许多产品都是通过这种形式发布的。

小米已经举办过几次线上发布会，具体怎么发布的依据也很明确:相对次要的产品往往只在网上发布，而那些重要的产品肯定会举办线下发布会。2019年，Redmi品牌首款旗舰K20 Pro在线发布。半年后，略有改进的K20 Pro尊享版改为在线直播发布。

主流手机品牌也基本遵循这个原则，所以能记住的发布会往往属于旗舰产品。比如华为Mate/P系列，苹果iPhone，三星Galaxy S/Note系列，其他的就不会有太深的印象了。一些不需要线上推广，甚至直接上架的产品，连一篇新闻稿都没有过。

随着手机行业竞争形势的变化，线下发布会可能不再是必需品。线上发布会和过去的二次元产品一样，也可能给产品带来类似的营销效果。毕竟一个产品能否赢得消费者的青睐和选择，其实取决于疗效。

2012年，谷歌的Nexus 4手机发布会因台风取消，转而直接在网上发布和销售。它没有像之前的旗舰手机那样有一场盛大的线下发布会，但在保持低价的同时，硬件规格不错、工业设计和原生Android体验的Nexus 4也给市场留下了深刻的印象。

苹果的线上发布会也是屡试不爽:2019年初的春季发布会没有出现硬件产品，iPad mini5、iPad Air 3、AirPods 2等产品直接以官网新闻稿的形式发布，也取得了不错的市场表现。年末，AirPods Pro重施故技，创造了惊人的成绩。

当然，这和苹果这些年用iPhone和Mac产品梳理的品牌形象也有关系。它为消费者塑造了产品创新、领先设计和可靠性的形象。在这样强大的背书下，即使没有发布会，消费者也能对苹果产品产生足够的信任，然后就可以大胆地“盲目购买”了。

网络发布也可以成为厂商预热产品的有效手段。去年春节后，小米召开了为期一周的“小米9线上发布会”，每天官方都会公布手机的一个细节。充分展示产品卖点，为正式线下发布会导流，现在线上发布会可能就是饭局了。

虽然小米和黑鲨可能会取消线下发布会，转做线上发布会，是无奈之举，但消费者的关注点和产品本身的性能并不会因为发布方式的改变而转移，因此不存在“规模缩水”的嫌疑。至于网络发布会是否会成为未来发布会的主流形式，就看厂商的商业考虑了。

好与坏，市场会回答。

厂商如何判断发布会的优劣？

自然离不开发布会本身的传播效果。花上几千万元举办一场发布会，是为了让产品被更多人知晓，让卖点抓住它所针对的消费者。无论是邀请各种媒体，还是演讲者发言，还是制造各种话题，都是围绕这个目标。

在线新闻发布会曾被用于发布不重要的产品。他们中的大多数有两个限制，即沟通的强度和有限的预算。没有媒体，没有宣传，没有大场面，谁会对发布会本身感兴趣？除非产品本身好到不需要发布会。

然而如今，网络发布会所能拥有的传播力度和预算与以前不可同日而语。一方面，市场本身有预期；另一方面，几千万的额外预算“用空”可以做很多事情。比如对会议本身进行包装，使其更具传播性，或者投入更多的线上推广。

虽然发布会因不可抗力转移到线上，但购买后的售后等环节依然离不开线下。如何让消费者对缺乏真实感受的产品产生更多的信任，将是网络出版需要解决的事情。也许手机的产品展示和售后形式也会发生变化。

老话说“不管白猫黑猫，抓到老鼠就是好猫。”对厂商和消费者都是如此，能给产品带来最大的正面推广，那才是好的发布会形式；如果能用的舒服，就是好产品。

希望线上发布会的时候，市场和消费者看到优秀的、有竞争力的产品。