seo实战密码 pdf(seo深度解析第二版pdf)

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作者:斯瓦希里，《简书》推荐作者。

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最近在看关于SEO的书，很有意思。学习新东西总是好的。随着阅历的增加，我的心情没有以前那么浮躁了。现在这个时代也是研究一些有趣的东西的好时机。这里推荐两本SEO基础入门书籍。希望百度SEO一本和7天精通SEO能和志同道合的人一起进步！

虽然现在最流行的SEO书是Zac的《SEO实用密码》，豆瓣评分不错，但是实际阅读逻辑比较零散，信息量太大，有点像历史博客文章的堆积。其实不适合刚接触SEO的人。我个人的建议是，可以从入门书籍开始阅读，形成自己的理解体系，然后利用自己建立的这个体系来加深阅读。这也是我常用的方法。其实我是看书的。

首先，我们来看看这两本书的逻辑体系，有方向的去读。

7天精通SEO》.png

本书重点介绍了内部部分、外部部分和策略部分。这三个部分主要是关于优化的实用方法论。基础部分是了解一般知识，可以快速浏览，可以结合案例部分。

百度SEO一体机。png

这本书主要看关键词，链接优化技巧，了解和理解网络技术和百度竞价推广，网络联盟推广。

接下来整理一下SEO的基础知识(不完整的部分后面会补充)

1. SEO定义：

搜索引擎优化(全称)，即搜索引擎优化，是从搜索引擎获取流量的技术。搜索引擎的主要工作包括:通过了解搜索引擎的工作原理，掌握如何在网页流中抓取网页，如何索引，如何确定某个关键词的排名位置，从而科学优化网页内容，使之符合用户的浏览习惯，提高排名和网站访问量，最终获得商业化能力的技术。

2. 搜索引擎工作原理：

主要有三个工作流:爬行、预处理和服务输出。

2.1 爬行抓取

主要功能是抓取网页。目前有三种抓取方式。

批量收集:只要有链接，就要花很长时间收集互联网上的所有网页。几个星期左右，缺点是增加了额外的带宽消耗，时效性不高。

增量收藏:在原收藏网页的基础上搜索新增网页，更改自上次收藏以来发生变化的网页，删除重复和不存在的收藏网页。

站长通过工具主动向搜索引擎提交网站，但是这种方式响应速度比较慢，主流还是主张搜索引擎蜘蛛主动抓取。

2.1.1 常见蜘蛛

搜索引擎蜘蛛是搜索引擎的自动程序。它的功能是访问网页、图片、视频等。并建立索引数据库。一般的用法是蜘蛛+URL。这里的URL是搜索引擎的痕迹。可以查看服务器的日志中是否有这个URL，也可以查看一些列属性。

2.1.2 爬行策略

优先爬行:沿着一行爬行到末尾，然后返回到另一行。

广度爬行优先:在一个页面上找到多个链接后，抓取第一层的所有链接，然后再进行第二层和第三层...

2.1.3 预处理

也就是对检索到的数据进行索引，包括多个流程，都是在后台提前完成的。

2.1.3.1 关键词提取

添加HTML、JS、CSS等标签&去掉程序，提取有效词进行排名。

2.1.3.2去除停用词

即重复无用的词，如“的、的、的、的、啊、阿、哉”等。

2.1.3.3分词技术

是中文搜索引擎独有的技术支撑。汉语和英语不同，单词之间用空隔开，所以搜索引擎必须把整个句子切割成小的单位单词。分词有两种方式。

基于字符串匹配的分词方法根据方向不同可以分为正向匹配、反向匹配和最小分词。混合使用后会产生正向最大匹配、反向最大匹配、正向最小匹配、反向最小匹配。个人理解是按照汉语习惯把整个句子分成词群。

在统计分词方法的基础上，直接调用分词词典中的一些词进行匹配，同时也使用统计技术来识别一些新词，使得所有的统计结果都能匹配，最大化分词的效率。

2.1.3.4消除噪声

消除网页上各种广告词、图片、登录框、版权信息等对搜索引擎无用的东西。

2.1.3.5分析网页建立倒排文件

！[上传index.jpg失败。请重试。]

前向索引:将一个页面转化为一个关键词组合，记录每个关键词在页面上的出现频率、频度、格式、位置，这样就可以将每个页面记录为一系列关键词组合，其中还记录了每个关键词的词频、格式、位置等权重信息。

倒排索引:前向索引不能直接用于排名，倒排索引是通过关键词进行索引的。

2.1.3.6 链接关系计算

弄清楚页面上的哪些链接指向其他哪些页面，每个页面有哪些导入链接，链接使用什么锚文本，等等。Google推出的PR就是代表之一。

2.1.3.7 特殊文件处理

对于flash、视频、PPT、XLS、图片等非文本内容，无法执行脚本和程序。图片的一般用途标签

2.2 服务输出

如何显示输出结果，比如:匹配搜索关键词的部分用红色字体标注。

输出

3. 网站分类目录

它是由人编辑的搜索结果，将互联网上的优秀网站收集整理在一起，按不同的类别或主题放入相应的目录中，且多由人提交，如hao123网站导航。

4. 关键词

指搜索框中用户自定义输入的信息。按照概念可以分为:目标关键词、长尾关键词、相关关键词；根据页面上的点，可以是首页、栏目页、内容页的关键词；根据目的可以分为直接关键词和营销关键词。

5. 权重和PR值（PageRank）

PR值是Google搜索引擎用来衡量网页重要性的一种方法，也是判断一个网站好坏的重要标准之一。最大的影响因素是是否有大量高质量的外链。

网站权重是指网站和网站在搜索引擎眼中的等级“待遇”表现，是搜索引擎中的一个综合表现指标。决定因素有:外部链接的引入、稳定的优质内容、清晰的网站结构等。

注意区分这两个不同的概念。

6. 白帽SEO和黑帽SEO7. 锚文本、外链、内链、单向链接、双向链接、导出链接、导入链接8. 有机列表

它是SERP中的免费列表，即搜索结果页面的免费列表，可以通过制定SEO策略进行优化。

9. robots.txt文件

Robots Exclusion Protocol，一个网站通过Robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不可以抓取。用来避免大量的404页面和死链接。如何看待它们？格式:在浏览器中输入URL/robots.txt即可。这是

！【上传d62a 6059252 DD 42 A8 d 159 f 41013 b5 b5 b5 c 9 eab 838 _ 722675.jpg...]www.taobao.com/robots.txt档案

用户代理:Baiduspider

不允许:/

用户代理:baiduspider

不允许:/

用户代理是指经常组合使用的浏览器robots文件，主要有以下四种情况

User-agent: *Disallow:/禁止抓取所有页面。

用户代理:*不允许:/允许抓取所有页面。

User-agent: BadBot Disallow:/禁止搜索引擎的访问。

User-agent:Baidu spider . disallow:User-agent:disallow允许百度抓取，但不允许其他抓取。

10. nofollow

决定是否在网站上投票并传递权重可以用来防止垃圾链接。

可以出现在网页级别的meta标签中，用来指示搜索引擎不要抓取任何

可以出现在链接之前，指示蜘蛛不要抓取特定的链接

11. 黑链

仅存在于源代码中的超链接

12.动态网址和静态网址13.搜索跳出率

找到一个网站点击进入，只浏览一页就离开的用户比例。

14. 网页快照

当搜索引擎收集网页时，它备份网页并将它们存储在自己的服务器缓存中。当用户点击搜索引擎中的“网页快照”链接时，搜索引擎显示当时蜘蛛系统抓取并保存的网页内容，称为“网页快照”。

15. 了解网站常见HTTP状态码16. SEO常见指令

“站点:+URL”用于查询特定网站的收录情况。

“链接:+URL”检查外部链接

“相关:+URL”查询相关网页说明，查找与您的网站内容相关的网站。

“info:+URL”是查询特定网站的房源信息、近期快照、相似网页、站点链接、内部链接和包含域名的链接的综合指令，仅支持Google。

“allintext/intext:”它可以有效地查询特定关键字在特定网页文档上的出现，并找到最相关的网页和潜在的链接对象。仅支持Google。

" allinurl/inurl:"查找一个特定的网页url包含一个特定的url关键字，可以和其他指令结合使用，只支持Google。

" allintitle/intitle:"在特定网页的标题中找到与输入的信息相同的词，并找到竞争对手。intitle可以用来查询特定论文或文章标题中的特定关键词，并且只支持Google。

" allinanchor/inanchor:"查找特定关键字的锚文本链接。仅支持Google。

“定义:”找到一个特定的关键字

“filetyle:”搜索带有特定后缀的文件，如pdf、doc等。

“域:”查询网站的百度相关域，即百度外链，仅用于百度搜索引擎，相当于Google中的一个关键词。

17. 网站地图

也称为sitemap，它只是一个页面，包含网站上所有需要搜索引擎抓取的页面的链接(注意:不是所有页面)。当大多数人在网站上找不到他们需要的信息时，他们可能会使用sitemap作为补救措施。

18. 网站目录结构

网站目录结构

网站目录是指你建立网站时创建的目录，目录结构主要指物理结构和逻辑结构。当一个网站涉及到很多页面，尤其是上千个页面时，往往需要有一个清晰的网站结构来保证搜索引擎和用户的访问。网站的目录结构就起到了这样的作用，在SEO中意义重大。网站的目录级别一般建议不超过3级。

19. 301重定向

永久页面移除(301重定向)是一项非常重要的“自动转向”技术。重定向网址最可行的方法。当用户或搜索引擎向网站服务器发送浏览请求时，服务器返回的HTTP数据流中的头信息中的状态码之一表示该网页被永久转移到另一个地址。更换网站域名时使用，常用来转移权重。

20. 长尾关键词

“长尾”有两个特点:细而长。细，说明长尾是一个份额很小的市场，过去不被重视；长，说明这些市场虽然小，但是数量众多。众多微小市场的积累会占据相当大的市场份额——这就是长尾的思想。

21. 全站链接-所有链接都指向首页；首页链接-只有网站首页有指向你的网站链接，在链接互换、购买时会做首页链接22. 反向链接

反向链接实际上是目标文档中的声明。换句话说，常规链接在文档A中指示“指向文档B”，而反向链接要求在文档B中“将文档A指向我”。

23. 伪静态24. 微格式

微格式:它是结构化数据的开放标准。它是包含数据的结构化XHTML代码块的定义格式。因为是XHTML代码块，所以非常适合人类阅读。因为是结构化的，所以很容易被机器处理，也很容易和外界交流。代表网站:http://microformats.org/

25.百度框计算

只要用户在“盒子”中输入服务需求，系统就能清晰地识别出这个需求，并分配给最好的内容资源或应用提供商进行处理，最终准确高效地将匹配结果返回给用户。

了解基础知识后，开始了解SEO最重要的四个策略。

如何选择关键词？如何构建外链？如何优化页面？如何分析数据？

两本书都讲了一些通俗易懂的入门方法。个人觉得可以沿着这个方向继续深造。

如何选关键词？

第一步:列出备选关键词

第二步:判断其百度指数、竞争度、导向度。

第三步:分析表中指标，选择三个目标关键词，匹配组合为高竞争+中竞争+低竞争，用“田忌赛马”的方式与竞争对手竞争。

第四步:查看所选关键词的搜索趋势，搜索引擎的当前排名，主要竞争对手和极其相关的属性。

第五步:对选定的关键词进行头脑风暴，选出长尾关键词。

如何做外链？

外链的优化主要在于平衡质量和数量指标。如果得到一个高权重的外链，效果会远远大于10+外链。以下是做外链的一些常用方法:

博客留言:在一些高权重的博客上留言，并附上你自己网站的链接。使用这种方法时，要特别注意源代码中的nofollow标记。

软文外部链接:在软文中嵌入自己网站的链接。比如A5站长就有很多这种带外链的软文，通过转发来传播网站。

博客链:在权重高的网站注册5-10个博客，流量集中在主网站。

自己做网站模板，嵌入分享外链:我不提倡这种做法，耗时太长。

买外链:比如A5站长交易论坛，阿里微链接交易平台，主要靠关键词竞争。一般买外链至少要2-3个月才能见效。

上传视频做外链:去一些高权重的视频网站，比如优酷、腾讯视频、爱奇艺等。上传您自己的视频并加入网站URL。

上传小软件:如点点软件站，天空下载，太平洋下载，注册后发布软件，留下自己网站的网址。

通过自己的网站建立一个“站群”或者“链轮”是要耗费大量精力的。建设大量的网站，需要制定严格的SEO策略，有计划的紧密链接待优化的目标网站，提高网站在SEO中的排名。主要目的是把网站的关键词排好。

提供新闻和联合RSS源。

目录和社会书签:将网站提交给DMOZ开放目录项目；将网站或网页添加到百度收藏、雅虎收藏、谷歌书签、QQ书签等。

友情链接:向CMS/Blog等开源网站提供免费精美的模板，并在模板中留下信息。

在免费链接中留下网站信息:百度知道、雅虎知识、天涯问答、丰富的营销论坛、社交维基平台(百度百科、维基百科)

淘宝有中外可交换外链的网站资源汇总。我相信SEO的效率是可以通过这种方式提高的，所以没有必要一一总结。

如何进行页面优化？

优化网站内部的一些可操作性是主要指针；具体思考以下几个方面:

元标签设计优化

导航:代码级+逻辑级，不要太深，一般3-4级就行。

设计风格:包括页面颜色、亮度、动画效果等。，要有指导性，满足明确目标客户的需求。

网站徽标

页面打开速度:5s内打开。一般用户过了这个时间就会失去耐心，关闭网页。

页面布局:突出与目标关键词相关的页面，有明确的优先级。

广告:不要放在干扰用户操作的位置。

交互优化:会员申请/注册、填表(下拉选择、部分著名填表内容)、勾选字段(手机位数、邮编等。避免无效信息)、按钮设置、点击提示、错误提示、页面刷新(AJAX程序的正确性)、显示路径、信息安全提示。

体验优化:栏目命名、栏目层次、分类、内容的丰富性和原创性、信息更新频率、信息写作方法等。

如何进行数据分析？

网站分析经常会用到GA等一些站长工具。这里主要说明SEOer在分析数据时应该注意的关键指标:

流量统计:百度统计，CNZZ站长统计，51站长统计工具

趋势分析:主要看流量的变化，平缓的曲线表示网站流量稳定；关注最新访客、区域、最后停留时间、来源、入口、页面、最后停留时间，分析网站中需要优化的页面。

来源分析:了解各种来源类型给网站带来的流量变化，指标有——搜索引擎名称、外部链接、搜索引擎对关键词的流量贡献等。

搜索引擎优化

年龄:域名越长，权重越高。

快照

PR值

反向链接

友情链接:你可以把它作为你网站的外部链接资源进行链接。

属性分析:分析访问者的基本属性、分布范围、浏览器类型、屏幕分辨率、操作系统和网络提供商。

具体来说，数据分析的维度与站长的网站优化目标有关，SEO找到合适的分析维度比覆盖所有方面更有效率。

最后简单总结一下SEOer常用的工具:

不完整的后面会补充，欢迎大家补充:)

网站建设:织梦与网站建设教程、名人网络论坛、(论坛)Discuz、(论坛)Phpwind、(博客)Wordpress、(博客)zblog、(博客、Windows下的集成软件包)WampServer、(资讯站、企业站)dede、(商城)shopex

节目:编织梦想，ZBLOG，dede

-外链相关:A5站长，阿里微链接交易平台，搜索SEO工具大全。

-上传软件的地方:天空下载站、2345软件下载(原Dot)、太平洋软件下载、ZOL下载、华军软件园。

-优秀博客:马的博客-专注分享SEO知识，SEO -Zac每天一贴，【月光博客】

查权重:站长工具，爱站网，站长助手——可以用来查对方是否一直留着自己的链接。

统计:谷歌分析，CNZZ数据专家

关键词:搜词网——SEO关键词分析优化工具，飞大路长尾关键词查询工具，百度关键词工具——可以根据百度相关搜索的词表，分析查询与输入关键词相关的大量关键词。关键词工具和百度搜索风云榜

全面:

站长之家(http://www . William long . info/archives/2511 . html)，

【SEO综合查询】(http: //seo.chinaz.com/)，

【51站长统计】(http://top.51.la/)，

【SEO优化建议】(http://s . tool . chinaz . com/SEO check)，

【百度指数查询工具】(http://bdqz.55.la/)，

【速搜网】(http: //www.suducha.com/)，

【百度收录查询工具】——站长工具(http://tool.chinaz.com/baidu/)，

【一个统计锚文本链接的工具】(http://www . wm23 . com/wiki/8024 . htm)——首先可以查询雅虎锚文本链接，然后就可以很好的分类计算数据了。

【百度指数】(http://index.baidu.com/)，

【伯乐站长工具】(http://www.zbole.cn/forum.php)，

【百度数据研究中心】(http://data.baidu.com/)，

百度开放的平台(http: //alading.baidu.com//)和丰富的营销社区

浏览器插件:SEOQuake-FireFox插件-可以显示各种SEO数据和搜索状态-FireFox插件-详细。它将SEOer常用的工具聚合到一个菜单中，供SEOer随时查看相关数据。

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