中国搜索引擎(百度云搜索引擎入口)

作者:孔如晔来源:Touzhong.com(ID:China-Venture)

2016年清华毕业典礼上，搜狗CEO王小川作为师兄受邀发表《与时间做朋友》的感悟演讲，回忆2003年的往事:

刚研究生毕业，在搜狐从兼职转为全职。接到老板的任务:给你六个头，咱们杀百度。

是老板张朝阳。王小川降薪一半，并要求张朝阳将6人的目标提高到12人。在清华各个宿舍做说客，在清华西门办西瓜宴，开着自己的捷达当同学的搬家师傅。最后，他说服清华计算机系国家集训队12名队员兼职。

王小川很想“忽悠”一下过去的廉价兼职，但他称之为“最精锐的特种部队”。这里的精英指的是技术背景。至于特种兵，可以参考王小川在案发前作为码农演讲、行军、战斗的原话:

我们在办公室搭了行军床，没日没夜，没有周末，除了吃饭睡觉。我们每天只睡四个小时，经常在办公室地板上睡着，自己写所有的代码。

但是，无论技术背景有多强，或者“干掉百度”的野心有多高，过去十年搜索引擎的市场份额证明，百度是做不到的。

根据艾瑞咨询的数据，2005年百度在纳斯达克上市，搜狗的市场份额仅为1.5%。搜狗上市后，在StatCounter的数据中，2017年12月，搜狗的市场份额为3.94%；根据StatCounter的最新数据，2019年2月，搜狗的市场份额为4.78%，2019年7月，搜狗的市场份额上升至11.4%。

然而，无论搜狗的市场份额怎么折腾，百度的市场份额基本不变。从艾瑞2005年谷歌还在中国市场时的56.6%，到StatCounter 2017年12月的70.74%，再到2019年2月的74.63%，2019年7月的76.36%，都落后于搜索引擎的老大哥。

2018年7月-2019年7月中国搜索引擎市场份额

图表来源:StatCounter

结果，早年间，他吹出了“杀死百度”，并在那次演讲中被王小川形容为“无知者无畏”。

搜索机票，广告行李。

“作为一个行业，搜索引擎只能是海市蜃楼。雅虎！是这条线的龙头，第二把交椅可能根本没有位置。”

搜索引擎行业是海市蜃楼的症结所在，基本可以归为两点。首先，他们的产品和服务越来越像大宗商品；第二，网络上的广告费少得可怜。

这是1998年发表的《硅谷商战》中的一个短片。作者李彦宏是当时硅谷信息搜索领域的领军人物。

同年，在大型专题纪录片《走进硅谷》的拍摄现场，制片人徐勇和李彦宏作为记者采访了雅虎创始人杨致远或者更确切地说，李彦宏这位“记者”只是看着、听着采访。他负责录音。

在斯坦福大学，徐勇邀请李彦宏参加《走进硅谷》的首映式。私下里，李彦宏邀请徐勇共谋一件大事。

第二年，李彦宏和徐勇带着120万美元的风险投资回国创业。后来，李彦宏回忆起自己回国创业的冲动。“1999年国庆节，我回国的时候，发现每个人的名片上都开始印邮箱地址。张朝阳送给我一件印有。背面印着com。”他说，“我意识到互联网在中国已经成熟了。”

如果搜狗的初创团队像特种部队一样过着艰苦的生活，百度的老将也强不到哪里去。但每个互联网创业公司的基因里都充满了艰辛。在一篇《百度的长辈都去哪了？商业人物写的，百度第一次员工大会详细提到:

2000年1月3日，百度召开了有史以来的第一次员工大会，7人出席。房间太小，员工盘腿开会。他们自我介绍并分工后，开始一年每天工作十五个小时。办公室设在北京大学资源酒店。李彦宏租了两个房间，房间号分别是1414和1417。

2000年10月，百度搜索正式上线，但没赶上好时机。比百度更早，2000年9月，谷歌推出了中文版。

除了中文版，Google此时在做什么？

在90年代末，每个人都对互联网的存在感到兴奋，但事实上，世界上只有一小部分人真正使用互联网。至于李彦宏在《硅谷商战》中提到的搜索引擎的广告费，直到本世纪初才有所变化。

比如2001年，谷歌营收8700万美元，几乎没有利润。两年后，谷歌的销售额飙升至15亿美元，利润超过3.4亿美元。盈利最直接的原因是在这期间，谷歌开始在广告领域尝试一些东西。

2000年，谷歌创立了广告项目Awords。在此之前，只有谷歌的竞争对手GoTo创造的关键词广告营销模式。Google在GoTo的基础上做了一些优化，这样会根据用户在搜索框中查询的内容来制作广告。更重要的是，谷歌还引入了后来的搜索引擎市场“标准”——竞价模式:允许广告主对关键词进行竞价，竞价越高，获得的位置越好。之后，谷歌在2003年陆续收购了Applied Semantics，推出AdSense，允许网站所有者投放情境化、针对性的广告；2005年，谷歌推出了Analytics，用于衡量网站的影响力和广告项目的效果。

如今，谷歌的核心收入来源也是广告。

历史的访客永远都明白，只有广告收入才是搜索引擎公司最大最稳定的收入来源。只要你买了搜索引擎的票，广告就是你必须承担的负担。

当提到李彦宏时，徐勇也被提到，于是我们不得不回到广告的负担上。

成立之初，百度只是一个向新浪、搜狐等各大门户网站出售搜索技术以获取利润的网站。而在一些甚至可以称之为道听途说的野史记载中，流传着这样一个版本的故事。

2001年8月，李彦宏和董事们在收入问题上产生了分歧。李彦宏坚持要制定一个类似于谷歌的竞价排名。徐勇反对称:“如果我们这样做，肯定会影响搜索技术的销量。”支持徐勇的导演也劝李彦宏:“罗宾！我们当时的投资不是让你做竞价排名的！”争吵了3个小时后，李彦宏生气了。“我他妈的不干。不是所有人都这样做的。把公司关了！”

最终，发脾气的李彦宏力推通过公开辩论，百度迅速推出广告竞价排名。这种变化也让百度不再像过去那样服务于门户网站，而成为一个直接与网民连接的搜索网站。

今天，我们来看看有浪漫元素的吵架。可以说百度的上市功不可没。竞价排名的出现也标志着纯技术时代的衰落和搜索引擎公司商业化的崛起。

2003年第一季度，百度实现税前盈利，第二季度，百度宣布全面盈利。当时百度竞价排名客户达到3万多。

同年，李彦宏第二次获得“十大IT人物”称号，这比他之前获得的“中国十大创业先锋”或者后来获得的“北京市十三大先锋”都要好。毕竟今年的百度显然已经不再新锐。光是中国媒体报道的百度就拿了很多奖。比如6月5日京华时报报道万人公开评价，百度超越谷歌；；北京青年报也写道:百度已成为中文第一搜索门户。

原因是2003年6月4日，在为期一周的“谷歌vs百度——两大搜索引擎之首”的公开测试中，近万名用户，55%的人选择了“百度比谷歌好”，10%的人选择了“百度和谷歌差不多”，35%的人选择了“谷歌比百度好”。

这是一个广为流传的故事，但没人预料到。一年半后，百度宣布两位创始人之一的徐勇将于16日正式离开百度。对于徐勇离职的原因，外界有不同的猜测。在百度举行的欢送会上，徐勇和李彦宏分别就人事调整发表了演讲。徐勇对百度的未来充满信心，李彦宏也相信徐勇离开百度后会在未来做出更大的成绩。对于徐勇离职的原因，有媒体曾表示，徐勇离职是百度上市后人事调整的最后一个环节。

2005年8月5日，纳斯达克，百度灯火阑珊。李彦宏邀请徐勇参与IPO，也圆了徐勇辞职后接受采访时表达的“没有经历百度IPO很遗憾”的想法。

之前之所以提到百度上市，争吵贡献很大。艾瑞发布的一份百度2005年IPO的财务分析报告指出，到2004年，百度总营收已经达到1.1745亿元，其中来自搜索引擎营销(即竞价排名)的营收超过1亿元，占总营收的91%。而企业搜索服务保持在7%，门户搜索服务被进一步稀释。(引用5:艾瑞2005年百度IPO财务分析报告)事实证明，无论是表面上的技术驱动型公司，还是纯粹以盈利为目的的商业公司，广告都是中国搜索引擎公司的核心驱动力。

正因为如此，人们希望互联网世界发生翻天覆地的变化。2016年4月，以搜索引擎闻名的互联网巨头雅虎在美国加州桑尼维尔宣布死亡。有传言称，一篇文章比较了雅虎和百度这两家都喜欢积极收购的公司:雅虎的今天就是百度的明天。

为什么百度“做不到”？

从1000亿美元市值到48亿美元，雅虎的寿命是21年。如今，百度正在逼近20岁的门槛。它的生命周期是怎样的？

很多关于百度和搜索引擎的故事，通常都有这样一个版本的开头:百度在世界上吃了很久的苦头。至少，在生死攸关的问题上，很多中国网民对百度的回归之路达成了默契的共识。

在这种共识中，搜狗或360就是推翻百度统治、搜索江湖的一根稻草。只是这根稻草的重量，人们还不确定。

2003年，张朝阳让王小川带着六个人去杀百度。十几年后，王小川依然痴迷于这种牛逼。在搜狗上市前，王小川在接受另一个赛制采访时表示:“在移动搜索业务上，搜狗可以在三年内审查百度。”同时，王小川也适时揭露了百度的一些不足。“在过去的一年里，我们发现了一个趋势。也就是人们不再像以前那样相信百度，甚至有人去寻找可以替代它的搜索引擎。”

当然，从当时百度的情况来看，这是很客观的。但是结果呢？在比达数据发布的一份《2019上半年中国移动搜索市场研究报告》中，百度搜索市场份额仍以61.5%遥遥领先，神马搜索以22.8%紧随其后，搜狗搜索为13.7%。老大哥的地位依然不可动摇。在一些官方或非官方的宣传中，大家已经默认了百度的行业老大地位。30搜索的周在2012年接受网易科技专访时提到百度时，并不认为360搜索能成为百度的有力竞争对手:“搜索是一个非常成熟的市场，我们只是扮演一个平衡器的角色，带来一些改变，给广告主多一个选择。我不认为现在做搜索引擎能颠覆百度，因为他们的份额太大了。”在所有的争论之后，我们发现我们只能可悲地去争取老二，就像李彦宏20年前在《硅谷的商战》中写的那样:我们真正能争取的，是老二的位置。

至于是谁促成了这种局面？很多人将其归咎于谷歌的离开。

李彦宏不这么认为。他认为百度的成功和谷歌的离开没有关系:谷歌退出中国之前，在中国运营了五年，这五年市场份额每年都在下降，所以百度当时的市场份额也是每年都在增加，所以百度的成功和谷歌的退出没有必然联系。

这是否意味着谷歌的退出与其市场份额逐年下降有关？我不这么认为。引用易观国际的数据，在谷歌离开中国市场的前三年，中国搜索引擎的市场份额是:2007年，百度的市场份额是59.3%，谷歌的市场份额是23.4%；2008年，百度的市场份额为62.2%，谷歌的市场份额为27.8%。2009年，百度的市场份额为60.8%，谷歌的市场份额为31.8%。

另一个很少有人关注的细节是，2010年谷歌离开中国的时候，有一张“谷歌很野”的图片，也可以回答不是市场逼的。抛开市场上流行的传言，我会说，谷歌之所以离开中国市场，是因为不了解中国土壤。后来，虽然谷歌一度想重返中国市场，但做出这两个不同决定的并不是同一个人。而且，中国的搜索市场终究还是凉了。

决定离开中国大陆的是谷歌的联合创始人谢尔盖·布林。谢尔盖和李彦宏于2004年在百度相遇。那次见面，谢尔盖问百度的logo是不是狗爪子。李彦宏大叫着纠正道:“那是熊掌。”

李彦宏再次与谷歌进行了正式对话。2018年8月6日，人民日报海外版回应谷歌重返中国的消息称:欢迎谷歌重返中国大陆，但前提是必须遵守中国法律。当大家还在猜测谷歌回归中国的可能性时，李彦宏在微信朋友圈说:

我们很有信心再PK一次，再赢一次。

不是PK，谷歌没有继续回应，但这几年除了谷歌，百度的对手也不在少数。

2004年，搜狐推出搜狗；2008年，奇虎360推出布局引擎360安全浏览器；2010年，UC优视推出搜索大全，这是神马搜索的雏形，其中神马搜索只有手机，没有PC。当然，除了这些，还有一些搜索引擎也没有了，就不提了。无一例外，大家都是抱着吃百度脑袋一块肉的想法跑了，最终和大家一样失去了心。

如果谷歌退出中国市场是因为不了解中国的土壤，为什么中国本土搜索引擎无法与百度抗衡？

在此之前，我们先问一个问题，是市场决定了产品还是人性选择了产品？

2016年，魏则西事件后，百度深受舆论诟病的时候，王小川写了一篇《搜狗的答卷:提供真实权威的医疗信息》。这篇文章的主要内容是揭示搜狗和百度的区别:

今天，搜狗搜索发布了一个新的产品功能:搜狗明医。我们更愿意以这种方式交出搜狗的答卷。请回顾一下。从今天起，当用户发起医疗相关的搜索请求时，搜狗搜索将优先显示非商业、真实、权威的医疗信息。

在这份“答卷”中，除了介绍搜狗明医的良心，王小川还提到了一个细节:魏则西事件后，一些搜索公司宣布放弃医疗商业推广服务，引起了一定的社会关注。

从相似度来看，我们有理由怀疑“搜狗明医”的来历与2013年360搜索推出的“360好医生”有关。在王小川的公开信中，“优搜索公司”实际上是指360搜索。

这还是一封公开信。魏则西事件后，360发布《360搜索致用户的公开信》表明立场:即日起，360搜索放弃一切消费医疗和商业推广业务，承诺为广大网民提供安全、干净、可靠的搜索服务。

同时，在信的最后，360搜索呼吁各位“同”，我们也呼吁所有搜索企业，在相关法律和制度完善之前，为了生命健康，暂时放弃商业利益。

所以，你看，公开信其实是美好的，是懂人性的。

但实际上呢？

《南方都市报》2018年在搜索引擎上做了一些调查，揭示了竞价医疗广告的“卷土重来”，其中包括百度:用百度搜索一些公立医院名称时，仍有竞价广告推送，且移动广告多于PC广告；用于恶性肿瘤、癫痫、白癜风等疾病。，被相关部门要求暂停发布医疗广告的，百度仍有广告推送；还包括搜狗和360搜索:比如搜索癌症、癫痫等疾病的关键词，百度、搜狗和360搜索都推送了相关的医疗广告，部分广告通过使用其他疾病名称、不出现限制类疾病全称，或者添加漏字、错别字等方式规避风险。当然，神马搜索也不例外:百度、搜狗、神马搜索都推送过“重名”或名称高度重合的民营医院广告，一些“高度模仿”医院的广告排在正版官网前面。

我们简单对比一下百度、360搜索和搜狗搜索的结果，比如在PC端松散地搜索病句“北京哮喘医院”。

这是百度的结果:

这是360搜索的结果:

这是搜狗搜索的结果:

三个搜索引擎一起出现在广告位的一个名词是“北京德胜门中医院”。该出现的广告总会出现。当然，如果你把“北京哮喘治疗医院”换成“哮喘”，你会发现所有的搜索引擎都变得克制了。至少在前几个搜索结果里，很难找到广告词。

不难看出，上面提到的“广告是搜索引擎公司的核心驱动力”仍然成立。

百度8月20日发布第二季度财报，总营收263亿元，网络营销营收192亿元；搜狗8月5日发布的第二季度财报中，总营收为3.036亿美元，其中搜索业务相关的营收达到2.762亿美元；30在4月16日发布的2018年年报中，总收入为131.29亿元，其中来自互联网广告及服务的收入为106.58亿元。

当老板们忙着谈论人性的时候，市场还是一如既往的诚实。

归根结底，中国本土的搜索引擎公司不了解中国的土壤，但是他们太了解中国了。但是路是百度做出来的。你刚才说这条路是一条“错误的路”。自己上去是什么情况？

技术的边界

广告是搜索引擎公司的核心经济支柱，广告和用户体验之间存在着解不开的矛盾，这也是现实。

以不作恶的谷歌为例。

谷歌的两位创始人谢尔盖和拉里在斯坦福写了一篇论文，其中有一句话直接写道:“如果你卖广告，搜索引擎会很难吃。”新浪科技有一篇文章《用一个很长的字揭示谷歌的成长史:一个荒诞梦想的副产品》，整理了《硅谷的天才》中谷歌的相关摘录。其中还提到，谷歌的两位创始人因为这个想法，坚决反对在谷歌上做广告。

那之后呢。

“之后，每个人都读到搜索广告给其他公司带来了多少利润，这个决定看起来像是我们在送钱。”

“当时创收的压力也很大，所以拉里和谢尔盖的态度发生了变化。他们认为广告不一定是邪恶的——如果它真的有用或相关的话。”

即便如此，谷歌还是因为医疗广告而面临被质疑的局面。比如2009年曝光的大卫·惠特克事件，一名假药贩子为了减刑，帮助美国政府进行了一次“钓鱼执法”，在谷歌网站上虚假发布美国政府禁止的类固醇、堕胎药和精神治疗药物的广告。事后，美国司法部对谷歌罚款5亿美元。此后，谷歌表示不再为医疗机构或药品的广告搜索结果提供任何推荐。

谷歌真的是一片净土吗？

我们尝试在谷歌上搜索一个疑难病症“不孕不育”:

广告风格明显的第一个搜索结果是一款助孕注射器的销售。当然，严格来说，这种搜索结果和莆田系医院或者一些宣称有特殊保健功效的保健品有本质区别。

此时，我很好奇中国本土搜索引擎会出现什么样的搜索结果。

做法，先看百度:

无标记的广告。然而，这些链接会把你带到一些健康门户网站。单击第一个，第一个显示结果如下所示:

北京天伦医院，嗯，印象很深刻。广告口号我听了无数遍，记了十几年。是莆田系医院。

看看360搜索的结果:

第一个关了。

看看搜狗搜索的结果:

广告公司三。

在这里，很多人可能又要感受一下“谷歌良心”了。偶尔被朋友提醒后，尝试搜索谷歌香港网页，结果如下:

不知道这些是不是“医疗机构广告”？

为什么同样是谷歌，搜索结果却大相径庭？让我们考虑另一个广告问题。

既然谷歌离开了中国大陆，从广告商的角度来看，我们至少应该考虑一个投入产出比吧？既然用的人不多，为什么要在这里打广告？

人是很现实的，搜索引擎公司也是。当我们“苛刻”地要求一家搜索引擎公司只为普通用户做产品的时候，也是不太可能的。通过以上，其实可以简单的得出一些关于搜索引擎行业的小结论。

例如:

1.搜索引擎没有净土。如果有，可能就没有市场了。利润驱动的搜索引擎公司不可能不卖广告。

2.竞价排名把搜索变成了有门槛的东西。需要你自带辨别能力。

3.目前人们不喜欢搜索引擎公司的关键是你不能卖广告，混淆视听。这个问题，仅仅通过一个“广告”的小logo，是不够的。换句话说，广告排在自然搜索结果之前，有被强加给用户观看的意愿。

4.“不作恶”的解释不是你什么都不做。人们希望搜索引擎既有效又好。

5.搜索引擎公司与“伟大”无关。

技术总是有边界的。

一个事实是，不管你承认与否，百度仍然是中国中文搜索最好的搜索引擎。虽然在市值上落后谷歌不止一个数量级，但与此同时，搜狗、360等搜索引擎也远远落后百度不止一个数量级。

就算这个行业即将面临今日头条的局面，我也不太看好号称“搜你所想”的头条——能够用算法吃掉搜索引擎市场的肉。当然，更多的人可能会庆幸:只要有人打百度，我就支持。

这说不通。

反正使用或者支持哪个搜索引擎是每个人的自由，决定我们用哪个搜索引擎其实更多的是“习惯的力量”。