公众号推文怎么写(微信公众号推送文案模板)

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近日，“文当茶舍”负责人黄小瑜教授组织全体成员举办了三周年沙龙，以网络论坛的形式总结了微博三年来的经验教训。今天和大家分享师生团队总结的五条经验，希望能为大家开展自己的小范围研究提供经验。

师生团队通过线上座谈会分享经验教师和学生通过在线研讨会分享他们的经验。

一、主题宜兼具专业性与吸引力

1号推文主题要突出专业性。

“听档案，观社会”是档案研究的孵化器，写推文也是孵化专业研究成果的过程。为了保持“听档案，观社会”的特色，保证学科的“专业性”，是第一要务。所以推文的主题也要直观的聚焦在推文的内容上，避免过于宽泛。

案例:

6月21日推文《从白玉兰奖看档案:如何打造“精致”的影视媒体作品？稿子的题目是《观看影视剧档案:从白玉兰奖观看档案》。不难看出，现在的标题能够突出主题，表现档案资源与影视作品的关系。

2号推文要考虑吸引力。

“文当茶舍”也是档案文化的普及平台，而推文又有专业知识科普的功能，所以主题对读者的吸引力也很重要。可以从两个方面入手:

第一，增强主题的“趣味性”。发现美食、时尚、游戏、档案等有趣主题之间的关系，吸引读者。比如“给档案的乐趣|让档案和游戏碰撞”这个主题，就充满了乐趣。

第二，选择前沿的、与时事或人民生活密切相关的话题。这可以体现“档案无处不在，档案无处不在”的特点。如《你对身边的档案了解多少|巧用户籍档案解决民生问题》吸引读者了解身边的档案，既帮助他们解决了生活问题，又提高了他们的社会档案意识。

二、逻辑应明晰准确

第一，全文逻辑应该坚持主线

推文的逻辑结构要设计得小题大做，整个文字要遵循统一的逻辑脉络。每章标题应以观点句的形式，明确表明观点，避免出现现象描述层面的观点。

案例:

6月21日推文《从白玉兰奖看档案:如何打造“精致”的影视媒体作品？的手稿结构是:

一是作为重要元素出现在电视剧中。

二、提供影视选片，发挥档案价值。

第三，利用突出优势，打造档案专题片。

稿件标题停留在现象描述层面，没有遵循同一条主线。结合已有标题和案例，编者围绕“如何充分发挥影视作品中档案资源的价值”对框架进行了如下调整，基本实现了三个小标题的逻辑统一:

第一，以真实故事为基础，为作家提供创作源泉。

二、以真人为魂讲述电视剧中英雄的原型故事。

三是基于真情实感的《档案中的中国》创新传播。

第二，每段的逻辑应该清晰明确

各部分逻辑要清晰合理，如采用“从历史到现在”、“先产生，后成长，最后成长”的逻辑顺序，避免堆砌出一大块零散的、无逻辑的文字。

案例:6月18日“你对身边的档案了解多少|巧用户籍档案解决民生问题”推文中的小新闻小课堂部分:

原件:

户籍档案是一种特殊的档案，是指公安户籍部门在管理一个行政区域的户籍过程中形成的档案。包括户口登记、户口登记程序、户口簿、户口登记证、户口迁移证等户口登记证件的申领和发放。如今，档案的提供和利用得到了大力推进，档案部门始终坚持“为党保存档案，为国保存历史”的理念户籍档案早已被广泛用于解决人们的生活问题。我们来看看户籍档案在人们生活中的作用。

修改后:

户籍档案的定义

户口档案是指公安户口登记部门在管理一定行政区域内的户口登记过程中形成的档案，包括办理户口登记、户口迁移手续、申领和发放户口簿、户口迁移证、户籍证明等户口登记证件过程中形成的相关文件。

…………

户籍档案利用现状

目前，档案开放理念全面普及，档案部门始终坚持“为人民服务”的理念，户籍档案利用服务得到大力推进。户籍档案早已被广泛用于解决人们的生活问题。我们来看看户籍档案在人们生活中的作用。

修改后的推文用小标题概括了每一部分内容，删除了与户籍档案利用主题无关的内容。逻辑更清晰更简洁易读。

三、案例应契合主题

我们应该选择符合推文主题和核心思想的新闻案例，否则我们无法有效地支持思想。

案例1:

7月6日，推文《庆祝建党一百周年——档案工作助力红色文化服务》的稿件使用了“庆祝中国共产党百年展，为抗日战争吹响号角——中国共产党与抗战文化”的案例，但该展览是由中国人民抗日战争纪念馆、南宁市文化广电旅游局、南宁市昆仑关战役遗址保护管理委员会举办，而非档案部门，与该文不符这启示大家，在选择案例时，一定要看清行为主体，避免“张观·戴笠”。

案例二:

7月13日的推文《展开太空记忆，书写奇葩》用了国航空档案在《三。特展”板块。这里有一个问题，航空航天空的概念混淆了。航天是指进入、探索、开发和利用地球以外的空间空和天体的各种活动。航程空是指飞行器在地球大气层中的飞行(航行)活动(空空中空)。航空空工业档案馆依托文教基地功能定位，提供利用服务，值得借鉴。但航空空档案与航天主题无关，宜选择中国航天档案馆的展览案例。边肖在此纠正这一错误，也提醒大家，在学术研究中，一定要注意概念的准确性，不要模糊相似的概念。

四、语言应简洁准确

1号用词简洁。

一方面，新闻案例要尽量简洁，陈述事件发生的时间、地点、人物、原因、过程、结果，重点放在反映研究性质的评价部分，避免冗余。另一方面，我们应该尽量避免同一个单词在一个句子中的重复。以7月9日的推文《走近北京冬奥会|致敬寒风热血，档案服务冬奥会筹办》为例:

案例一:《预测气象信息助力赛事保障》原稿为:

冬奥会举办地山野远离城市，面临严寒，是对气象条件要求最高的体育赛事之一。气温、降水、能见度、风向、风速、雪量等诸多气象观测因素，不仅对赛事安排起着决定性的作用，而且对运动员的成绩和裁判员的判罚也有一定的影响。由于地形复杂，气象条件变化显著，这无疑对准确的气象预报提出了更高的要求，而及时、准确、可靠的观测数据是其最基本的数据支撑。随着冬奥会筹备工作的开展，河北省气象档案馆为冬奥会气象科技保障做了大量的基础业务工作，同时承担了“冬奥会三维气象特征精细观测分析技术研究”。

修改后:

冬奥会举办地在山野，远离城市，面临严寒，是对气象条件要求最高的体育赛事之一。由于地形复杂，气象条件变化显著，这无疑对准确的气象预报提出了更高的要求，而及时、准确、可靠的观测数据是其最基本的数据支撑。随着冬奥会筹备工作的开展，河北省气象档案馆为冬奥会气象科技保障做了大量基础业务工作，同时承担了“冬奥会三维气象特征精细观测分析技术研究”工作。

可以看出，删除与话题无关的信息后，推文内容更加简洁明了。

案例二:

稿件中“开发更多公众喜欢的信息产品，以引起更多公众对档案的关注”与两个“更多”连用，略显多余。应改为“开发更受欢迎的信息产品，以吸引更多公众对档案的关注”。

2号用词准确。

推文中的固定搭配和标点符号要准确，避免错别字和错别字，否则会影响读者的阅读体验。

案例:“努力达到基于研究思维孵化科研成果的效果”应改为“努力达到基于研究思维孵化科研成果的效果”。

五、评析应鲜明深入

在分析和讨论中，要提出明确的、创新的观点，用最简单的语言指出案例的亮点。评价要理论深入，也可以结合时政热点进行点评。

案例:

7月9日，推文“走近北京冬奥会|致敬寒风热血，做好档案服务备战冬奥会”的总结部分，可以结合2021年6月1日起施行的国家档案局第16号令《重大活动和突发事件档案管理办法》进行解读，增加相关政策背景。

小闻小察来总结

对于一条优秀的微信官方账号推文来说，高质量的内容必不可少，精美的排版也是如此。微信官方账号的排版没有公式可循。它可以遵循特定的布局，也可以根据推文进行创新。无论哪种排版，我们建议大家都要注重读者的阅读体验。比如，文字的大小要合适，核心思想要用突出的颜色表达(注意颜色的一致性)，图形布局要简洁，避免颜色过多带来的视觉疲劳。总之，要通过换位思考，站在用户的角度改进排版思路和设计效果。

希望我们的经验能对大家的学习和研究有所帮助。欢迎您在留言区与我们分享您的推文写作经验，或者您对“查看新闻文件”的建议。期待你的回复！

文案:管清怡李金发

排版:李金发管清怡