offwhite怎么读(offwhite怎么看真假)

记者|陈

编辑|卢·苏秦

曾经“顶流”的街头品牌Off-White，如今也进入了发展的瓶颈期。

《时尚》在整合了多个社交媒体平台的搜索结果后发现，美国时尚品牌Off-White已于近期关闭了上海、成都、Xi安等三个城市的四家门店。这四家门店分别位于上海欧瑞百货、上海郭进中心、成都仁恒置地广场和Xi仲达国际。

截至记者发稿时，该品牌的Xi安仲达国际店页面已从大众点评移除，但上海欧瑞百货、郭进中心、成都仁恒置地广场的信息仍保留。时尚打给这三家店的电话都显示为空号码，无法接通。在社交媒体上，一些网民拍摄了品牌欧瑞百货公司，并有一个新的品牌外壳。

Xi安退出仲达国际和成都仁恒置地广场是意料之中的举动。这两个购物中心是Xi和成都最早开业的高端购物中心之一，在当地享有很高的声誉。但区域地产运营商进入后，逐渐陷入困境。

随着Xi SKP、成都IFS、远洋太古里的开业，大量奢侈品牌选择从仲达国际、仁恒置地广场搬迁重新开业。一旦缺乏头部品牌支撑，如果不能及时调整，高端商场极有可能开始走下坡路。据Off-White官方微信微信官方账号显示，该品牌在Xi安没有门店，但在成都远洋太古里还有一家门店。

真正显示出White困境的是其关闭上海两家门店的举动。瑞百货是Off-White在上海开设的第一家门店，品牌创始人Virgil Abloh亲临开业现场。金色中心店于2019年2月开业，距今仅三年。

这两家店所属的南京西路和陆家嘴商圈是奢侈品牌竞争的地方。门店的退出在一定程度上说明了Off-White的竞争力不如以前。

由维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)和塞缪尔·罗斯(Samuel Ross)等设计师推动的街头时尚在2015年前后兴起，2020年疫情爆发后开始衰落。品牌的走向受潮流变化影响很大，整个市场环境的转折是Off-White人气下降的背景。

在过去的几年里，Off-White也尝试了很多转型措施，试图在保持潮流风格的同时，让自己的定位更接近奢侈品牌。Off-White成立时，价格接近奢侈品牌。流行时期还和很多大牌联名，登上巴黎时装周。

但问题是，在消费者的认知中，时尚品牌和奢侈品牌是有明显界限的。

在街头潮流火热的时候，品牌化为街头潮流品牌有助于Off-White快速获得人气，但是当人气消退的时候，这个标签也限制了其转型。《纽约时报》曾报道，许多街头时装设计师发现，当他们试图转型或更加强调艺术风格时，消费者对他们的能力持怀疑态度，市场并不买账。

另一方面，Off-White带来的社交媒体营销和频繁的联合品牌，消耗了大量的品牌号召力。由于维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)和Off-White的绑定度很高，他是品牌的精神人物，他的去世也让一些为他而来的消费者选择转向其他品牌。

此外，在社交媒体上，也有网友表示Off-White的服装质量差，二手市场保值程度不高，这是他们减少购买频率的原因。但是通过小红书，界面时尚发现Off-White的分享贴总是和折扣联系在一起，这对于品牌形象建设来说并不是一个好兆头。

但中国仍是白人最重要的市场之一。成立不久，Off-White就在北京、上海和香港开了店。不久之后，这些商店扩展到新的一线城市，如天津、沈阳、Xi和成都。为了更贴近中国消费者，Off-White每年还在春节、七夕等营销节点推出专属限量系列。

目前，Off-White在中国仍有7家门店，分别位于北京、上海、杭州、天津、沈阳和成都。2022年1月，Off-White宣布入驻天猫。此前已经通过微信小程序在网上销售。